Une agence spécialisée dans l'événementiel peut vous construire un stand phénoménal. Mais un stand isolé n'est pas le but. Les marques qui gagnent à Gamescom ne sont pas celles qui ont la plus grande structure, car il y a plus dans un événement que le stand lui-même, et il est inutile de créer un espace incroyable s'il n'est contenu qu'à Gamescom.
Les marques qui gagnent à la Gamescom ne sont pas toujours celles qui ont la plus grande structure, ce sont celles dont les gens parlent avant, pendant et après le salon.
Gamescom est une campagne intégrée
La plupart des marques considèrent Gamescom comme un problème de production : elles conçoivent un stand, le construisent et se présentent. Mais les publics ne font pas l'expérience d'une marque uniquement par le biais du stand ; ils la rencontrent sur les réseaux sociaux, par les créateurs, via le contenu et la culture bien avant de mettre les pieds sur le terrain de la Gamescom.
Nous bâtissons toute l'expérience
Notre force ne réside pas seulement dans la conception et la fabrication (bien que nous soyons très doués pour cela !). C’est dans la manière dont nous connectons le tout. Nous combinons stratégie créative, création de contenu, connaissance du public et réflexion intégrée dans chaque étape du processus.
Notre résultat final est une expérience qui vit à travers chaque point de contact.
Ce à quoi cela ressemble en pratique
C'est simple. Vous obtenez une stratégie, une direction créative et une conception d'expérience ancrées dans ce qui intéresse réellement votre public – pas seulement dans ce qui est beau sur le stand de la Gamescom. Chaque élément est construit autour d'une construction d'univers qui s'aligne sur votre marque et votre communauté.
La conception et la fabrication des stands ne sont pas considérées comme des livrables autonomes. Nous les traitons comme faisant partie d'une campagne plus large conçue pour soutenir la narration, la capture de contenu et le flux du public. Dès le premier jour, le contenu, les créateurs et les médias sociaux sont intégrés au plan, garantissant que votre présence aille bien au-delà de Cologne.
Dans le même temps, nous réfléchissons à la manière dont votre activation se manifeste en dehors du lieu, par le biais de supports extérieurs (OOH) et d'une narration culturelle visant à amplifier votre visibilité. Et surtout, cela n'est jamais abordé comme un événement isolé. Tout est conçu en gardant à l'esprit une planification d'expériences à long terme, connectant votre présence à la Gamescom à votre stratégie marketing globale.
Qui vous atteignez réellement
Votre public à Gamescom n'est pas un seul groupe. Il y en a au moins trois, et ils ont des besoins différents.
La presse et les médias recherchent une histoire. Ils ont besoin d'un angle clair, de matériel prêt avant qu'ils ne le demandent, et d'une raison d'écrire sur vous spécifiquement plutôt que sur le spectacle en général.
Les créateurs ont besoin de suffisamment de liberté créative pour produire du contenu qui correspond à leur chaîne. Les marques qui obtiennent une portée organique sont généralement celles qui ont communiqué leurs objectifs aux créateurs plutôt que les livrables exacts.
Les consommateurs et la communauté, qu'ils soient sur place ou qu'ils regardent depuis chez eux, réagissent aux choses auxquelles ils peuvent participer ou qu'ils peuvent partager. Un stand purement destiné au passage manque le public beaucoup plus large qui regarde via le flux de quelqu'un d'autre.
Comment mesurer si cela a fonctionné
Le trafic sur le stand est le chiffre le plus facile à suivre et le moins utile en soi. Quelques meilleurs indicateurs :
Part de voix pendant la semaine du salon, c'est-à-dire la proportion de la conversation de la Gamescom qui mentionne votre marque par rapport à celle des concurrents.
Portée du contenu générée par les créateurs et la presse, comparée à ce qu'aurait coûté un achat média de taille équivalente. C'est généralement là que les campagnes intégrées prouvent le plus clairement leur valeur.
Le sentiment et le souvenir dans les semaines suivant (et pendant). Un stand peut générer un pic de mentions pendant l'événement qui disparaît en septembre. Une campagne devrait laisser quelque chose derrière elle.
Un rapide auto-diagnostic
Avant de finaliser un plan pour la Gamescom, il est utile de poser quelques questions qui tendent à révéler si une campagne est réellement intégrée ou simplement un stand avec un budget marketing associé :
- Le plan comprend-il la création de contenu avant le début du spectacle, ou commence-t-il le premier jour de l'événement ?
- Y a-t-il une raison spécifique pour que la presse couvre cela au-delà d'avoir une présence à la Gamescom ?
- Y aura-t-il quelque chose à publier dans les 2 semaines suivant le salon, ou la campagne se termine-t-elle lorsque le stand est démonté ?
Un rapide auto-diagnostic
Ce qu'il vous faut, c'est une campagne intégrée et une équipe qui a une vision globale. À la Gamescom, les marques qui gagnent sont plus que “présentes”. Elles sont partout.
Il faut Heaven Media. Ne nous croyez pas sur parole : voir notre étude de cas Crimson Desert Gamescom.
