يمكن لوكالة متخصصة في الفعاليات أن تبني لك جناحًا رائعًا. لكن الجناح في حد ذاته ليس هو الهدف. العلامات التجارية التي تفوز في Gamescom ليست تلك التي تمتلك أكبر هيكل، لأن هناك ما هو أكثر من مجرد الجناح نفسه في أي فعالية، ولا فائدة من إنشاء مساحة مذهلة عندما تكون مقتصرة على Gamescom.
العلامات التجارية التي تفوز في Gamescom ليست دائمًا تلك التي تمتلك أكبر بنية، بل هي تلك التي يتحدث عنها الناس قبل العرض وأثناءه وبعده.
معرض الألعاب هو حملة متكاملة
تعامل معظم العلامات التجارية معرض Gamescom كمشكلة إنتاجية؛ فهم يصممون جناحًا، يبنونه، ويظهرون فيه. لكن لا يختبر الجمهور العلامة التجارية من خلال الكشك وحده، بل يصادفونها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمبدعين والمحتوى والثقافة قبل أن تطأ أقدامهم أرض Gamescom بوقت طويل.
نحن نبني التجربة بأكملها
إن قوتنا لا تكمن فقط في التصميم والتصنيع (على الرغم من أننا جيدون جدًا في ذلك!)، بل في كيفية ربطنا لكل شيء معًا. نحن نجمع بين الاستراتيجية الإبداعية، وبناء الكلمات، ورؤى الجمهور، والتفكير المتكامل في كل جزء من أجزاء العملية.
النتيجة النهائية لدينا هي تجربة تعيش عبر كل نقطة اتصال.
ما يبدو عليه ذلك في الممارسة العملية
حسنًا، هذا أمر بسيط. تحصل على الاستراتيجية، والتوجيه الإبداعي، وتصميم التجربة المتجذرة فيما يهتم به جمهورك حقًا - وليس فقط ما يبدو جيدًا في أرض المعارض. يتم بناء كل عنصر حول بناء عالم يتوافق مع علامتك التجارية ومجتمعك.
لا تُعامل تصميمات الأكشاك وتصنيعها على أنها مخرجات مستقلة. نحن نتعامل معها كجزء من حملة أكبر مصممة لدعم سرد القصص، والتقاط المحتوى، وتدفق الجمهور. منذ اليوم الأول، يتم دمج المحتوى والمبدعين ووسائل التواصل الاجتماعي في الخطة، مما يضمن وصول تواجدكم إلى ما هو أبعد من كولونيا.
في الوقت نفسه، نفكر في كيفية ظهور تفعيلك خارج المكان، عبر الإعلانات الخارجية ورواية القصص الثقافية لزيادة الظهور. والأهم من ذلك، لا يتم التعامل معه أبدًا كحدث لمرة واحدة. يتم بناء كل شيء مع الأخذ في الاعتبار التخطيط التجريبي طويل الأجل، وربط تواجدك في Gamescom باستراتيجية التسويق الأوسع لديك.
من تصل إليه بالفعل
جمهورك في Gamescom ليس مجموعة واحدة. إنهم ثلاثة على الأقل، ويحتاجون إلى أشياء مختلفة.
تبحث الصحافة والإعلام عن قصة. إنهم بحاجة إلى زاوية واضحة، وأصول جاهزة قبل أن يطلبوا، وسبب للكتابة عنك تحديدًا بدلاً من العرض بشكل عام.
يحتاج المبدعون إلى حرية إبداعية كافية لصنع محتوى يناسب قنواتهم. العلامات التجارية التي تحقق انتشارًا طبيعيًا هي عادةً تلك التي تقدم للمبدعين أهدافًا بدلاً من مخرجات محددة.
المستهلكون والمجتمع، سواء في الموقع أو المشاهدة من المنزل، يستجيبون للأشياء التي يمكنهم المشاركة فيها أو مشاركتها. جناح مصمم بالكامل لحركة المرور على الأقدام يفوّت الجمهور الأكبر بكثير الذي يشاهد من خلال موجز شخص آخر.
كيف تقيس ما إذا كان ذلك قد نجح
حركة الأكشاك هي أسهل عدد يمكن تتبعه وأقله فائدة بمفرده. بعض المؤشرات الأفضل:
حصة الصوت.
مدى الوصول للمحتوى الذي أنشأه المبدعون والصحافة، مقارنة بما كانت ستكلفه حملة إعلانية بنفس الحجم. عادة ما يظهر هنا بوضوح أكبر مدى قيمة الحملات المتكاملة.
النص: المشاعر وسهولة التذكر في الأسابيع التي تلت (وأثناء). يمكن لكشك أن يولد زيادة في الإشارات أثناء العرض تختفي بحلول سبتمبر. يجب أن تترك الحملة شيئًا وراءها.
فحص سريع للذات
قبل تجميد خطة Gamescom، يجدر طرح بعض الأسئلة التي تميل إلى كشف ما إذا كانت الحملة مدمجة بالفعل أم مجرد كشك مخصص بميزانية تسويقية ملحقة:
- هل تتضمن الخطة إنشاء المحتوى قبل بدء العرض، أم تبدأ في اليوم الأول للحدث؟
- هل هناك سبب محدد لتغطية الصحافة لهذا الحدث بخلاف مجرد التواجد في Gamescom؟
- هل سيكون هناك شيء للنشر في الأسبوعين التاليين للعرض، أم أن الحملة تنتهي عند إزالة المقصورة؟
فحص سريع للذات
ما تحتاجه هو حملة متكاملة، وفريق يرى الصورة الكبيرة. في Gamescom، العلامات التجارية التي تفوز تكون أكثر من مجرد “حاضرة”. إنها في كل مكان.
تحتاج إلى هيفن ميديا. لا تأخذ كلامنا فقط: شاهد دراسة حالة Crimson Desert Gamescom.
