Eine Eventagentur kann für Sie einen phänomenalen Stand bauen. Aber ein Stand allein ist nicht der Sinn der Sache. Die Marken, die auf der Gamescom gewinnen, sind nicht die mit der größten Struktur, denn ein Event ist mehr als nur der Stand, und es macht keinen Sinn, einen unglaublichen Raum zu schaffen, wenn er nur auf die Gamescom beschränkt ist.
Die Marken, die auf der Gamescom gewinnen, sind nicht immer die mit der größten Struktur, sondern diejenigen, über die vor, während und nach der Messe gesprochen wird.
Gamescom ist eine integrierte Kampagne
Die meisten Marken betrachten die Gamescom als Produktionsproblem; sie entwerfen einen Stand, bauen ihn auf und erscheinen. Aber Das Publikum erlebt eine Marke nicht nur durch den Stand allein, es begegnet ihr auf Social Media, bei Creators, über Inhalte und in der Kultur, lange bevor es den Boden der Gamescom betritt.
Wir gestalten das gesamte Erlebnis
Unsere Stärke liegt nicht nur im Design und in der Fertigung (obwohl wir darin sehr gut sind!). Es geht darum, wie wir alles miteinander verbinden. Wir vereinen kreative Strategie, Wordbuilding, Zielgruppenkenntnis und integriertes Denken in jedem einzelnen Teil des Prozesses.
Unser Endergebnis ist ein Erlebnis, das alle Berührungspunkte umfasst.
Wie das in der Praxis aussieht
Das ist ganz einfach. Sie erhalten Strategie, kreative Leitung und Erlebnisdesign, die auf dem basieren, was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert – nicht nur auf dem, was auf der Gamescom gut aussieht. Jedes Element wird um Worldbuilding herum aufgebaut, das mit Ihrer Marke und Ihrer Community übereinstimmt.
Messebau und -fertigung werden nicht als eigenständige Leistungen betrachtet. Wir betrachten sie als Teil einer größeren Kampagne, die Storytelling, Content-Erstellung und den Besucherfluss unterstützt. Von Tag eins an sind Inhalte, Kreative und soziale Medien fester Bestandteil des Plans, um sicherzustellen, dass Ihre Präsenz weit über Köln hinausreicht.
Gleichzeitig denken wir darüber nach, wie sich deine Aktivierung außerhalb des Veranstaltungsortes zeigt, durch OOH und kulturelles Storytelling, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Und entscheidend ist, dass es nie als einmaliger Anlass betrachtet wird. Alles wird mit Blick auf langfristige Erlebniskonzepte entwickelt, die deine Gamescom-Präsenz mit deiner breiteren Marketingstrategie verbinden.
Wen du eigentlich erreichst
Dein Publikum auf der Gamescom ist keine einzelne Gruppe. Es sind mindestens drei, und sie brauchen unterschiedliche Dinge.
Presse und Medien suchen nach einer Story. Sie brauchen einen klaren Aufhänger, Materialien, die bereitstehen, bevor sie danach fragen, und einen Grund, über Sie und nicht über die Show im Allgemeinen zu schreiben.
Kreative brauchen genügend kreativen Freiraum, um Inhalte zu erstellen, die zu ihrem Kanal passen. Die Marken, die organische Reichweite erzielen, sind in der Regel diejenigen, die den Kreativen Ziele und keine genauen Ergebnisse vorgegeben haben.
Konsumenten und die Gemeinschaft, sowohl vor Ort als auch zu Hause, reagieren auf Dinge, an denen sie teilnehmen oder die sie teilen können. Ein Stand, der rein für Laufkundschaft gebaut ist, verfehlt das viel größere Publikum, das über den Feed eines anderen zuschaut.
Wie man misst, ob es funktioniert hat
Messeverkehr ist die am einfachsten zu verfolgende und am wenigsten nützliche Zahl für sich allein. Einige bessere Indikatoren:
Share of Voice während der Messewoche, d.h. wie viel der Gamescom-Konversationen Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern erwähnen.
Reichweite von Inhalten, die von Kreativen und der Presse generiert wurden, im Vergleich zu dem, was ein Medienkauf gleicher Größe gekostet hätte. Hier beweisen integrierte Kampagnen meist am deutlichsten ihren Wert.
Gemütslage und Erinnerung in den Wochen danach (und währenddessen). Ein Stand kann während der Messe einen Anstieg der Erwähnungen generieren, der im September wieder verschwindet. Eine Kampagne sollte etwas hinterlassen.
Eine schnelle Selbstüberprüfung
Bevor ein Gamescom-Plan endgültig festgelegt wird, lohnt es sich, ein paar Fragen zu stellen, die dazu neigen, aufzudecken, ob eine Kampagne tatsächlich integriert ist oder nur ein Stand mit einem Marketingbudget dahinter steckt:
- Beinhaltet der Plan die Erstellung von Inhalten vor Beginn der Show oder beginnt er am ersten Tag der Veranstaltung?
- Gibt es einen bestimmten Grund für die Presse, darüber zu berichten, abgesehen von der Anwesenheit auf der Gamescom?
- Wird es in den 2 Wochen nach der Messe etwas zu veröffentlichen geben, oder endet die Kampagne, wenn der Stand abgebaut wird?
Eine schnelle Selbstüberprüfung
Was Sie brauchen, ist eine integrierte Kampagne und ein Team, das das große Ganze sieht. Auf der Gamescom sind die Marken, die gewinnen, mehr als nur “präsent”. Sie sind überall.
Sie brauchen Heaven Media. Glauben Sie nicht nur uns: Sehen Sie unsere Crimson Desert Gamescom-Fallstudie.
