Plus de 320 000 joueurs et professionnels de l'industrie du jeu ont participé à la Gamescom 2023, soit 55 000 de plus que la Gamescom 2022. C'est la preuve la plus évidente que la soif d'événements de jeux de haute qualité est de retour en force.
Le rôle des grandes activations marketing pour façonner les perceptions des joueurs et stimuler l'engagement des marques n'a jamais été aussi important pour les marques de toutes tailles. Les grands événements comme la Gamescom sont des plateformes idéales pour ces activations, mais il est important de reconnaître que le potentiel d'expériences percutantes ne se limite pas à un seul événement par an.
De nombreux événements de jeux différents vous offrent des opportunités uniques d'attirer l'attention du public et d'atteindre vos objectifs marketing. Dans cet article, nous expliquons pourquoi l'extension de votre marketing à d'autres événements de jeux peut être une décision stratégique qui amplifie la portée de votre marque, renforce votre présence dans l'industrie des jeux et accélère le succès de votre marketing.
Quelques événements clés à venir :
- PAX West (1er septembre)st)
- Tokyo Game Show (21 septembrest)
- EGX Londres (12 octobre)th)
- Paris Games Week (1er novembrest)
- Les Game Awards (7 décembreth)
- GDC (18 mars)th, 2024)
- PAX East (21 mars)st, 2024)
- Gamescom (21 août)st, 2024)
Vous trouverez plus d'informations sur ces événements à la fin de cet article.
Se connecter à tous les segments de l'audience des jeux
Différents événements liés au jeu attirent des segments distincts de la communauté du jeu et de la technologie. Certains événements s'adressent aux développeurs de jeux indépendants, aux sports électroniques, à la RV/AR, etc.
Vous devez adapter vos stratégies de marketing de manière à toucher diverses catégories démographiques lors de tous les événements liés aux jeux vidéo. Si vous omettez de mettre en place des activités dans le cadre de divers événements tout au long de l'année, vous risquez de ne pas toucher les joueurs qui pourraient vraiment s'intéresser à votre jeu, à votre produit ou à votre marque.
Maintenir l'élan de la marque tout au long de l'année
Il est important de maintenir une présence cohérente de la marque au-delà d'un ou deux événements majeurs comme la Gamescom. Le concept "loin des yeux, loin du cœur" s'applique à l'industrie du jeu. Des campagnes de marketing stratégiquement programmées peuvent empêcher votre entreprise, votre jeu ou vos produits de tomber dans l'oubli entre deux événements de grande envergure.
Xbox est un bon exemple de marque qui propose des activités tout au long de l'année pour maintenir l'intérêt des joueurs. Cet été, la société a participé à près de deux douzaines d'événements liés aux jeux en l'espace d'un mois, notamment le Summer Games Fest, le PC Gaming Show 2023 et l'Access-Ability Summer Showcase. Leur zone d'événement à la Gamescom était loué pour son accessibilité et ses aménagements pour tous les joueurs.
Vous n'avez pas besoin d'un budget colossal pour que votre marketing ait un impact - il vous suffit de choisir quelques événements clés dans le domaine des jeux vidéo sur lesquels vous concentrerez votre énergie et votre temps.
Entretenir les relations avec les acteurs du secteur
Ce n'est pas une surprise : les événements marketing liés aux jeux vidéo offrent un potentiel énorme en termes d'opportunités de réseautage. Si vous avez participé à la Gamescom ou à un autre grand événement consacré aux jeux vidéo, vous savez déjà que les calendriers de réunions se remplissent rapidement. Il est difficile (et irréaliste) de compter sur un seul événement pour faire des impressions durables auprès des principaux acteurs de l'industrie.
Il n'y a tout simplement pas assez de temps pour entrer en contact avec les gens lors d'un événement, et trop d'autres personnes se battent pour obtenir ce temps.
Les gens nouent des relations personnelles et professionnelles avec d'autres personnes sur une période plus longue. Des activations régulières tout au long de l'année peuvent vous aider à nouer des relations solides avec des influenceurs, des développeurs, des éditeurs, des médias et des partenaires potentiels.
Faites évoluer vos activités de marketing
Les secteurs des jeux et de la technologie sont dynamiques et de nouveaux produits et services sont lancés en permanence. Les activités de marketing organisées à l'occasion d'événements répartis tout au long de l'année vous donnent l'occasion de présenter différentes parties de votre pipeline ou de votre portefeuille.
Les tendances marketing dans les secteurs du jeu et de la technologie peuvent évoluer rapidement. Le fait de participer à plusieurs événements différents tout au long de l'année vous permet d'expérimenter de nouvelles stratégies et de nouveaux formats en fonction de ces tendances.
Adopter une approche multidimensionnelle du marketing des jeux d'argent
Il est évident qu'il y a une résurgence de la demande pour des événements de jeux de premier plan, et une opportunité de créer des expériences impactantes pour votre public cible lors de ces événements. La Gamescom est un espace idéal pour cela, mais les marques devraient établir une présence tout au long de l'année pour maximiser leur portée et obtenir un succès marketing à long terme.
L'adaptation des stratégies à des groupes démographiques distincts lors d'événements tels que la PAX West, le Tokyo Game Show, l'EGX London, la Paris Games Week, les Game Awards, la GDC et bien d'autres encore, vous permet d'obtenir un engagement complet du public. Une stratégie d'engagement multi-événements et de représentation cohérente de la marque permet d'éviter que votre jeu ou votre produit ne soit relégué à l'arrière-plan.
Principaux événements liés aux jeux pour le marketing des jeux
- PAX West (1er septembre)st) - PAX West est une grande exposition de jeux vidéo qui se tient à Seattle et qui rassemble des joueurs, des professionnels de l'industrie et des passionnés. Elle présente une gamme variée de jeux, de stands et de panels, de concerts de musique de jeux et d'expériences interactives. La fréquentation est d'environ 120 000 visiteurs.
- Tokyo Game Show (21 septembrest) - Le Tokyo Game Show est un événement renommé pour les joueurs, les développeurs et les passionnés de technologie. Il présente les dernières nouveautés en matière de jeux vidéo et de technologies émergentes. La fréquentation est d'environ 140 000 visiteurs.
- EGX Londres (12 octobre)th) - EGX London est une convention de jeux conçue pour les joueurs. Elle comprend des démonstrations de jeux, des sessions pour les développeurs et des compétitions esports, ce qui en fait une plaque tournante pour les joueurs et les professionnels de l'industrie. La fréquentation est d'environ 75 000 visiteurs.
- Paris Games Week (1er novembrest) - La Paris Games Week est un événement européen majeur dans le domaine du jeu vidéo qui met en relation les joueurs et les initiés de l'industrie. Il propose un large éventail de présentations de jeux, de compétitions et d'annonces. La fréquentation est comprise entre 150 000 et 300 000 visiteurs.
- Les Game Awards (7 décembreth) - Les Game Awards sont une cérémonie de remise de prix mondialement reconnue, organisée à Los Angeles, qui célèbre l'excellence dans l'industrie du jeu. Il réunit des développeurs, des célébrités et des fans pour honorer des jeux et des innovations remarquables. Le nombre de participants s'élève à 1 000 visiteurs, auxquels s'ajoutent 103 millions de téléspectateurs.
- GDC (18 mars)th, 2024) - La Game Developers Conference de San Francisco s'adresse aux créateurs de jeux, aux développeurs et aux professionnels du secteur. Elle propose des discussions, des conférences et des possibilités de mise en réseau. Le nombre de participants est d'environ 28 000.
- PAX East (21 mars)st, 2024) - PAX East est un autre événement important de la PAX pour les joueurs et les acteurs de l'industrie. Il présente un large éventail de jeux, des plus indépendants aux plus courants, ainsi que des panels et des activités communautaires. La fréquentation est d'environ 70 000 personnes.
- Gamescom (21 août)st, 2024) - La Gamescom est l'un des plus grands salons du jeu vidéo au monde. L'événement s'adresse aux joueurs, aux développeurs et aux représentants de l'industrie. Il donne l'occasion aux marques de présenter les jeux à venir et offre de solides possibilités de mise en réseau. Le nombre de visiteurs s'élève à environ 320 000, dont notre propre équipe à Heaven, aidant des marques telles que NetEase, Quantic Dream et AMD à se développer..
Découvrez comment le ciel peut dynamiser votre marketing
Heaven Media a deux décennies d'expérience dans la transformation des campagnes de marketing dans les industries du jeu et de la technologie. Nous fournissons des services tels que événements, relations publiques, marketing d'influence, médias sociaux et plus. Contactez notre équipe pour découvrir comment Heaven peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
