التسويق التجريبي هو عملية إنشاء تجربة للعميل، بدلاً من التواصل معه من خلال طرق التسويق التقليدية.
هل تعلم أن حجم سوق التسويق عبر الفعاليات والتجارب يبلغ 1.467 مليار جنيه إسترليني سنويًا؟
يعزز تسويق الفعاليات التجريبية ولاء العلامة التجارية من خلال خلق اتصال عاطفي بين علامتك التجارية وعملائك. إنه يحول عملائك إلى أكبر مشجعي علامتك التجارية لأنه يعزز الكلام الشفهي. إذا مر شخص ما بتجربة مذهلة تثير مشاعر إيجابية، فسوف يخبر الناس عنها بلا شك.
يرغب العملاء في تجارب تفاعلية أكثر وغير سلبية. توفر لك فعاليات الألعاب والمعارض التجارية، مثل GamesCom و TwitchCon و PAX West، فرصة لتحقيق ذلك.
نظرًا لفعاليتها، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستماع والاستثمار في الأحداث التجريبية في نهاية المطاف.
إذًا ، كيف يمكنك أن تنجح هذه الأحداث؟
انسَ منتجك
لا تحتاج الاستراتيجية التجريبية إلى تضمين منتجك، لذا دعها تتخلى عن الصدارة لدقيقة. هذا هو الوقت المناسب لتدفق عصائرك الإبداعية.
هذا هو جمال التسويق التجريبي. عادةً ما تسمح معارض الألعاب للمشاركين بتجربة ألعاب جديدة، مع اعتماد بعض الأكشاك بالكامل على طريقة اللعب. في "Heaven"، قمنا بإنشاء أكشاك للعلامات التجارية بألعاب لم تصدر بعد. مع عدم توفر المنتج (أو في هذه الحالة، اللعبة)، تمكنا من خلق تجارب لا تُنسى من خلال الممثلين، ودي جي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وأكثر من ذلك بكثير.
إعطاء الأولوية للتجربة يؤدي إلى ولاء العلامة التجارية، ويتذكر الناس علامتك التجارية لفترة طويلة بعد مغادرتهم لجناحك.
دع الحاضرين يقومون بالعمل
إن تضمين شيء تفاعلي في جناح فعالياتك غالبًا ما يعني أنه سيشق طريقه طبيعيًا إلى الإنترنت. قد يعني هذا دمج أشياء مثل كشك التصوير الفوتوغرافي أو عالم افتراضي. عندما يتعلق الأمر بالتسويق التجريبي، فإن الخيال هو الحد الوحيد.
لخلق ضجة حقيقية، عليك التفكير في كل التفاصيل الصغيرة. من الخلفيات، إلى الإضاءة والهدايا - إذا لم يكن شيئًا ستنشره على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، فلن يكون جيدًا بما فيه الكفاية.
طالما كان حدثك جذابًا وآسرًا، يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.
اشرك جميع الحواس
هذا بالضبط ما يعلنه الملصق. للسماح لعملائك بالحصول على تجربة كاملة، يجب عليك التفكير في كيفية استخدامهم للحواس الخمس كلها.
على الرغم من أن أول حاسة تجذب الحضور هي ما يرونه، يمكنك (ويجب عليك!) تجاوز ذلك بكثير.
فكر فيما يسمعونه، وما يمكنهم لمسه، وحتى شمه وتذوقه. استحضار الحواس الخمس حقًا يتيح للحاضرين الانغماس في علامتك التجارية.
الحصول على الموظفين المناسبين
قد يبدو هذا واضحًا، لكن موظفي الفعاليات لديك يمكنهم أن يصنعوا أو يحطموا فعاليتك.
تأكد من أن لديك موظفين يعرفون حدثكم التجريبي جيدًا - بهذه الطريقة سيعرفون كيف يعززونه.
إذًا، حان الوقت لتكون مبدعًا وتسمح لعملائك بأن يكونوا مشاركين بدلًا من متفرجين. تذكر، لا تخف من تخطي الحدود! قائمة كيفية تحقيق أقصى استفادة من حدثك التجريبي لا حصر لها.
هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء تجربة فريدة والتميز عن الآخرين؟ حسنًا، فقط راسلنا عبر [email protected] أو اكتشف المزيد على heavenmedia.com/marketing-services/events/.
