Les plateformes de médias sociaux où les joueurs peuvent discuter entre eux de jeux et de technologie ont permis aux studios et aux marques de faire connaître plus facilement leurs projets futurs et en cours. Le public des jeux est un internaute averti qui sait reconnaître (et même éviter) les tactiques de marketing traditionnelles. La question reste posée : le marketing n'est-il plus important et efficace ? Notre réponse est un "non" retentissant. En fait, le marketing est en plein essor.
Dépasser les silos
Alors pourquoi certains prétendent-ils que ces industries sont en train de mourir ? Il s'agit probablement d'une combinaison de chance, du bon endroit, du bon moment et d'un manque d'intérêt pour ce que font leurs équipes. Les communications dans leur ensemble ne se limitent pas à faire connaître les nouvelles ou les produits de l'entreprise ou à faire en sorte qu'un message devienne viral. Il s'agit d'établir des relations avec des partenaires stratégiques dans les médias, y compris les médias sociaux. Il s'agit de choisir le bon moment pour les annonces, afin qu'elles ne soient pas éclipsées par d'autres nouvelles. Et parfois, il s'agit simplement d'avoir de la chance en sachant ce que les consommateurs veulent savoir.
Sans le marketing ou les relations publiques, la plupart des entreprises existeraient dans un silo qu'elles auraient elles-mêmes créé. Mais avec des équipes de communication, elles sont capables d'aller au-delà de leurs silos et de partager leur vision avec un public plus large. Sans les services de communication, les entreprises ne seraient pas en mesure de partager les annonces de produits et les nouvelles de l'entreprise ou de faire reconnaître les leaders d'opinion, car il n'y aurait personne pour rédiger les communiqués, les distribuer, coordonner les interviews et les événements, ou s'assurer que tous les messages sont alignés. Et sans nouvelles, il est plus difficile pour les entreprises d'obtenir des financements, de susciter un sentiment positif de la part du public ou de rester pertinentes aux yeux de leurs clients et de leurs actionnaires. Il est un peu difficile de se faire remarquer si personne dans l'équipe ne parle des dernières et meilleures réalisations de l'entreprise.
Positionner votre marque
Au-delà de la diffusion de l'information, les équipes de communication soumettent également des candidatures d'entreprises à des prix et permettent à leurs leaders d'opinion de prendre la parole lors de grandes conférences. Vous ne pouvez pas gagner un prix si personne ne connaît votre produit ou votre entreprise, et c'est là que les équipes de communication entrent en jeu. Elles veillent à ce que votre jeu, votre équipe ou votre entreprise dans son ensemble soit reconnu par les comités de sélection et, une fois le prix remporté, elles s'assurent que le reste du monde le sait également.
Les équipes de communication veillent également à ce que vos leaders d'opinion s'expriment devant les meilleurs d'entre eux. Elles s'assurent qu'ils rencontrent les bonnes personnes au bon moment et que ce qu'ils disent est en parfaite adéquation avec la mission et les valeurs de l'entreprise. On ne devient pas leader d'opinion du jour au lendemain - il faut une équipe de personnes dévouées qui veillent à ce que tout soit en place pour que le porte-parole ait son heure de gloire.
Le marketing se développe
Que faut-il retenir de tout cela ? Fondamentalement, le marketing, les relations publiques et les communications dans leur ensemble n'iront nulle part. En fait, on s'attend à ce que les relations publiques mondiales passer à plus de $133 milliards d'euros d'ici 2027 et le marché de la publicité et du marketing numériques devrait atteindre $786,2 milliards d'euros d'ici 2026. Si vous voulez vraiment faire remarquer votre entreprise, il est logique de vous associer à une agence de communication qui a l'habitude de faire remarquer les entreprises. Et si vous travaillez dans le domaine des jeux, du matériel ou de la technologie, cela signifie que vous devez vous associer avec Heaven Media. Si vous êtes prêt à vous doter d'un véritable plan de communication, et à ne pas vous contenter d'avoir de la chance sur Twitter, écrivez-nous et nous serons heureux de faire en sorte que votre entreprise soit remarquée par les bonnes personnes, au bon moment, et que votre actualité ne soit pas qu'un feu de paille.
