Voir son nom et son produit en lumière lors d'un événement en personne peut être captivant, surtout lorsque l'on y a consacré beaucoup de temps et de passion. Cependant, tous les événements physiques ne sont pas accessibles aux studios indépendants et aux joueurs, étant donné l'augmentation des coûts et le paysage souvent turbulent de l'industrie du jeu.
Le monde devenant de plus en plus numérique, il existe de nombreux moyens pour les marques d'entrer en contact avec le public des jeux afin d'accroître la portée de leur jeu ou de leur produit. Dans cet article, nous examinons comment les développeurs et les éditeurs peuvent s'adapter à la nouvelle normalité de l'industrie du jeu. Plongeons dans l'aventure !
Passons au numérique !
Adopter le paysage numérique.
Le plus souvent, les jeux AAA attirent l'attention par leur simple existence. Prenons par exemple la récente révélation de GTA VI : malgré les nombreuses fuites, des millions de personnes se sont précipitées pour regarder la bande-annonce officielle de Rockstar dès qu'elle a été téléchargée sur YouTube. Elle compte aujourd'hui plus de 185 millions de vues, quatre mois seulement après sa publication. Lorsque Rockstar a dévoilé Red Dead Redemption 2, il a suffi d'un simple tweet pour susciter l'enthousiasme de l'industrie et des joueurs.
Cette simplicité semble relever du bon sens, mais il n'est malheureusement pas si facile pour les développeurs indépendants d'attirer l'attention sur leurs jeux et leurs produits. Alors, comment les petites marques peuvent-elles rivaliser avec les mastodontes de l'industrie AAA ? C'est là que les vitrines numériques et les événements en ligne entrent en jeu et continuent d'être très bénéfiques pour les développeurs indépendants qui conçoivent leurs derniers titres.
Par exemple, une démo jouable peut faire des merveilles pour un jeu indépendant. Elle donne aux consommateurs la possibilité de voir le jeu en action, de se faire une idée de son gameplay et de renforcer leur enthousiasme et leur impatience avant son lancement complet. Vous vous demandez où présenter une démo de jeu ? Des plateformes comme Steam organisent des événements tels que Next Fest, qui a lieu deux fois par an et encourage les développeurs à soumettre leur démo. Steam fait ensuite la promotion de ces titres sur l'ensemble de son service pendant une semaine.
Prenez-le en ligne.
Participer à des événements physiques (et créer un jeu vidéo) prend du temps, et parfois les horaires ne sont pas favorables à la participation d'un studio à un événement en personne. Le bon côté des choses, c'est qu'il existe de nombreuses vitrines numériques qui encouragent les soumissions. De Steam Next Fest à Day of the Devs, en passant par Tribeca Games Spotlight, Wholesome Direct et The Future Game Show, il existe de nombreux salons où les développeurs indépendants peuvent être mis à l'honneur.
La promotion d'un titre de jeu en ligne donne un coup de pouce et permet d'atteindre la presse et les influenceurs, en particulier du point de vue des relations publiques et du marketing. Outre les vitrines numériques, la popularité croissante des plateformes sociales telles que Discord peut également s'avérer efficace. Les serveurs communautaires sont un endroit fantastique pour présenter le parcours de développement d'un jeu et tenir les fans au courant de ses progrès. L'interaction avec votre public est extrêmement bénéfique pour établir une relation de "confiance par la transparence" et, en fin de compte, pour obtenir le soutien d'un jeu avant son accès anticipé ou son lancement complet.
Vous pouvez aller plus loin et utiliser Discord pour organiser un événement de démonstration. Cela renforce également la relation de "confiance par la transparence" et permet aux participants à l'événement en ligne de tester le jeu par le biais d'un partage d'écran. Les outils de canal vocal vont de pair avec cela, permettant aux spectateurs d'offrir un retour d'information immédiat sur tout problème potentiel. Les développeurs peuvent aborder ces sujets en temps réel et même les utiliser pour des séances de questions-réponses après l'événement.
Les médias numériques sont beaucoup plus faciles à assimiler et peuvent être plus courts, de sorte que les studios et les consommateurs n'ont pas besoin de consacrer le temps nécessaire pour assister à un événement en personne. Ce temps et cette énergie supplémentaires peuvent être consacrés aux développeurs et aux éditeurs qui travaillent sur le produit et le finalisent.
Comment il peut aider les développeurs et les consommateurs.
Les événements physiques constituent des obstacles logistiques pour les entreprises disposant de moins de ressources et pour les joueurs qui n'ont peut-être pas les moyens d'y assister. Parfois, un événement en personne n'est pas une option réalisable, en raison de facteurs tels que le budget, l'emplacement, etc. Il est essentiel de se tenir au courant des discussions du secteur et de nouer des contacts pour participer à un événement, et le fait de ne pas assister à un événement en personne signifie que l'on passe à côté de ces éléments bénéfiques. Les événements et vitrines numériques permettent aux participants de s'impliquer dans les conversations et les nouvelles depuis le confort de leur propre maison, ou quel que soit l'endroit où ils se trouvent à ce moment-là. C'est à la maison que se trouve le Wi-Fi !
Les vitrines numériques sont également souvent diffusées sur divers sites web et plateformes, tels que YouTube et Twitch. Cela permet à un plus grand nombre de personnes de découvrir les jeux et les produits, qu'il s'agisse de joueurs, d'autres développeurs et éditeurs, ou de spectateurs plus occasionnels.
La nouvelle industrie des jeux.
En mars 2023, l'industrie a été choquée par la nouvelle que l'E3, la conférence sur les jeux la plus importante et la plus connue au monde, s'est apparemment arrêtée définitivement. Le secteur des jeux et son paysage économique évoluent depuis des années, les entreprises testant de nouveaux modèles économiques dans un contexte de demande accrue.
Les développeurs et les éditeurs sont désormais en mesure de mettre facilement à jour les jeux de base pour y inclure de nouveaux contenus, ce qui contribue à l'essor des modèles de services en direct. Ce nouveau contenu est généralement accompagné d'une bande-annonce, qui s'intègre parfaitement dans une vitrine numérique.
La stratégie la plus efficace pour les développeurs consistera à diversifier leurs activités en organisant des événements en personne et des événements numériques, afin de stimuler à la fois la marque et le produit. La fréquentation des événements physiques n'a jamais été aussi élevée depuis la pandémie, comme l'indique ce communiqué de presse de La Gamescom pour les entreprises.
"Par rapport à l'année précédente, Gamescom 2024 a enregistré une augmentation de 28 % du nombre d'entreprises enregistrées et une augmentation de 66 % de l'espace d'exposition réservé. Par rapport à 2019, il y a également eu une augmentation de 21 % du nombre d'exposants et une augmentation de 10 % de l'espace d'exposition."
La Gamescom pour les entreprises
Sur le plan numérique, l'édition de juin 2023 du Steam Next Fest a suscité un engagement incroyable, l'événement d'une semaine ayant attiré un nombre record de visiteurs. 11,4 millions de joueurs.
En résumé.
Il y a tellement de voies différentes qu'un studio indépendant peut emprunter pour créer le plus de buzz possible autour de son produit et de son studio ; une approche entièrement numérique, des événements purement physiques, ou un partenariat cumulatif des deux parfaitement tissé de manière à se compléter l'un l'autre.
Du concept au produit final, la mise sur le marché d'un jeu est un défi en soi, et il n'y a pas de taille unique. Chez Heaven Media, nous savons que chaque campagne commence par une conversation. Chaque projet a besoin d'une approche unique, et nous travaillerons comme vous le souhaitez pour atteindre vos objectifs.
Heaven a très récemment acquis et collaboré avec Endix. Endix est la plateforme événementielle par excellence, qui propose un espace numérique interactif permettant aux marques de s'engager facilement auprès des joueurs du monde entier. L'approche est centrée sur l'utilisateur, construite à partir de la base, et remet le pouvoir entre les mains des joueurs. Endix sert d'espace numérique d'exposition de jeux, de conventions et d'expositions accessible à toute personne disposant d'une connexion Internet.
Si vous souhaitez entamer une conversation sur la façon dont Heaven Media peut fournir un soutien marketing intégré dans le secteur de l'événementiel et atteindre vos objectifs en 2024, vous pouvez contacter notre équipe ici : https://heavenmedia.com/contact/
