Jedes Jahr empfängt die Gamescom Hunderte von Verlagen und Studios, und sie alle haben ein paar Dinge gemeinsam. Große Pläne, beeindruckende Messestände und riesige Investitionen dahinter. Man muss nur einen Spaziergang durch die Hallen der Gamescom machen, um zu sehen, wie visuell beeindruckend sie ist. Aber alle kämpfen um die gleiche Aufmerksamkeit und Aussteller gehen manchmal ohne den erhofften Erfolg (und das ist das Letzte, was Sie dem Finanzteam erzählen wollen, nachdem Sie um das Budget gekämpft haben!) nach Hause.
Aber wie kann ein auffälliger, teurer Messestand ein Fehlschlag sein, fragen Sie sich vielleicht? Nun, das ist ganz einfach. Die Gamescom wird oft missverstanden.
Die Gamescom ist nicht nur ein Ausstellungsort voller Menschen, Publisher und Studios, die diese Branche so spannend machen. Sie ist tatsächlich einer der größten medialen Momente der Spieleindustrie und der wahre Wert ergibt sich nicht nur aus der Teilnahme. Er entsteht durch die Schaffung eines Erlebnisses, das weit über das eigentliche Event hinausgeht.
Die Aufmerksamkeit auf der Gamescom ist weltweit, mit Hunderttausenden von Besuchern und einem globalen Online-Publikum, die alle in einer einzigen Woche angekündigte Neuigkeiten, Gameplay-Enthüllungen und Berichte von Content Creators in Echtzeit verfolgen. Und damit geht viel Wettbewerb einher.
Viele Stände sind optisch erfolgreich, haben aber manchmal strategische Schwierigkeiten. Ja, sie ziehen viele Besucher an und generieren Fotos, die es in die sozialen Medien schaffen, aber ihnen fehlt oft eine klare narrative Reise. Ohne intentionales Erlebnissdesign, emotionale Verbindung oder einen Plan zur Verstärkung über die Veranstaltung hinaus können selbst große Investitionen zu vorübergehenden Momenten statt zu Startbeschleunigern werden.
Die Publisher, Entwickler und Studios, die die stärksten Ergebnisse erzielen, betrachten ihre Präsenz als mehr als nur einen einzelnen Stand. Sie behandeln sie wie eine integrierte Kampagne. Der Stand, den die Besucher sehen, ist nur ein Teil einer gesamten Strategie, die Design, Engagement von Content Creators, Verstärkung und Marketing-Buzz nach der Veranstaltung miteinander verbindet. Tatsächlich managen wir hier bei Heaven Media die Presse und die Anwesenheit von Content Creators auf Messeständen und stellen mit unserem Inhouse-PR-Team sicher, dass die richtigen Leute kommen und dafür werben.
Die Planung beginnt lange vor dem Bau eines Standes. Die kreative Ausrichtung wird mit der Spielidentität und dem Worldbuilding abgestimmt, um sicherzustellen, dass der Raum von dem Moment an, in dem die Leute ihn sehen, eine wiedererkennbare Geschichte erzählt. Der Besucherfluss wird sorgfältig geplant, damit sich die Vorfreude auf natürliche Weise von der Warteschlange bis zum Gameplay aufbaut. Die Erfassung von Inhalten wird als Teil des Erlebnisses selbst betrachtet, sodass jede Interaktion über die Messehalle hinausgeht und ein breiteres digitales Publikum erreicht.
Wenn der Stand effektiv betrieben wird, wird er mehr als nur ein Ort. Die während der Gamescom erzeugte Energie setzt sich in Creator-Inhalten, Community-Gesprächen und nachhaltigen Marketingaktivitäten fort, lange nachdem die Veranstaltung vorbei ist. Und dort liegt der eigentliche ROI.
Da der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Besucher immer härter wird, verändert sich die Rolle der Gamescom. Man kann sich nicht mehr allein auf die bloße Präsenz verlassen, denn am erfolgreichsten sind jene Maßnahmen, die die Gamescom als Teil einer strategischen Marketingkampagne betrachten.
Das Ziel ist nicht mehr, den größten Stand auf dem Messegelände zu bauen. Es ist, den Moment zu schaffen, der auch nach Messeschluss (und sogar schon vor Messebeginn!) nachwirkt.
Hier bei Heaven Media können wir Ihnen genau dabei helfen. Wir haben unser hauseigenes Expertenteam für Events, PR, digitales Marketing, Influencer-Marketing und preisgekrönte Kreative. Klicken Sie hier um zu sehen, was sie erreichen können.
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