Den eigenen Namen und das eigene Produkt auf einer Veranstaltung im Scheinwerferlicht zu sehen, kann fesselnd sein, vor allem, wenn man sehr wahrscheinlich viel Zeit und Leidenschaft hineingesteckt hat. Angesichts der steigenden Kosten und der oft turbulenten Landschaft der Spieleindustrie sind jedoch nicht alle physischen Veranstaltungen für Indie-Studios und Gamer zugänglich.
Da die Welt immer digitaler wird, gibt es viele Möglichkeiten, wie Marken mit dem Spielepublikum in Kontakt treten können, um die Reichweite ihres Spiels oder Produkts zu erhöhen. In diesem Artikel erörtern wir, wie Entwickler und Publisher die neue Normalität in der Spieleindustrie nutzen können. Lasst uns eintauchen!
Jetzt wird's digital!
Machen Sie sich die digitale Landschaft zu eigen.
Meistens erregen AAA-Spiele Aufmerksamkeit durch ihre bloße Existenz. Nehmen wir zum Beispiel die jüngste Enthüllung von GTA VI: Trotz zahlreicher Leaks stürzten sich Millionen von Menschen auf den offiziellen Rockstar-Trailer, unmittelbar nachdem er auf YouTube hochgeladen worden war. Nur vier Monate nach seiner Veröffentlichung wurde er bereits mehr als 185 Millionen Mal aufgerufen. Als Rockstar Red Dead Redemption 2 enthüllte, genügte ein einfacher Tweet mit dem Logo, um in der Branche und bei den Spielern für Aufregung zu sorgen.
Diese Einfachheit klingt wie gesunder Menschenverstand, aber leider ist es für Indie-Entwickler nicht so einfach, Aufmerksamkeit für ihre Spiele und Produkte zu bekommen. Wie können also kleinere Marken mit diesen riesigen AAA-Riesen konkurrieren? Hier kommen digitale Showcases und Online-Events ins Spiel, die für Indie-Entwickler, die an ihren neuesten Titeln arbeiten, von großem Nutzen sind.
Eine spielbare Demo kann zum Beispiel für ein Indie-Spiel wahre Wunder bewirken. Sie gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, das Spiel in Aktion zu sehen, ein Gefühl für das Gameplay zu bekommen und ihre Spannung und Vorfreude auf die vollständige Veröffentlichung zu steigern. Sind Sie neugierig, wo Sie eine Spieldemo präsentieren können? Plattformen wie Steam organisieren Veranstaltungen wie das Next Fest, das zweimal im Jahr stattfindet und Entwickler dazu auffordert, ihre Demos einzureichen. Steam bewirbt diese Titel dann im Laufe der Woche über seinen Dienst.
Nehmen Sie es online.
Die Teilnahme an physischen Veranstaltungen (und die Entwicklung eines Videospiels) kostet Zeit, und manchmal ist es für ein Studio zeitlich einfach nicht möglich, an einer persönlichen Veranstaltung teilzunehmen. Positiv ist, dass es zahlreiche digitale Veranstaltungen gibt, die zu Einsendungen ermutigen. Von Steam Next Fest, Day of the Devs, Tribeca Games Spotlight, Wholesome Direct und The Future Game Show gibt es viele wunderbare Veranstaltungen, bei denen Indie-Entwickler im Rampenlicht stehen können.
Die Online-Promotion eines Spieletitels gibt einen Schub an Stärke und die Möglichkeit, Presse und Influencer zu erreichen, insbesondere aus der PR- und Marketingperspektive. Neben digitalen Präsentationen kann auch die ständig wachsende Beliebtheit sozialer Plattformen wie Discord effektiv sein. Community-Server sind ein fantastischer Ort, um die Entwicklung eines Spiels zu präsentieren und die Fans über die Fortschritte auf dem Laufenden zu halten. Die Interaktion mit dem Publikum ist für den Aufbau einer ‘Vertrauen durch Transparenz’-Beziehung von großem Vorteil und trägt letztendlich dazu bei, die Unterstützung für ein Spiel vor dem Early-Access- oder Voll-Launch zu gewinnen.
Sie können noch einen Schritt weiter gehen und Discord nutzen, um eine praktische Vorschau zu veranstalten. Dies unterstützt ebenfalls die Beziehung ‘Vertrauen durch Transparenz’ und ermöglicht es den Teilnehmern der Online-Veranstaltung, das Spiel per Bildschirmfreigabe zu testen. Voice-Channel-Tools gehen damit Hand in Hand und ermöglichen es den Zuschauern, sofortiges Feedback zu möglichen Problemen zu geben. Die Entwickler können auf diese Themen in Echtzeit eingehen und sie sogar für Fragen und Antworten nach der Veranstaltung nutzen.
Digitale Medien sind viel leichter zu verdauen und können eine kürzere Form haben, so dass Studios und Verbraucher nicht den größeren Zeitaufwand für die Teilnahme an einer persönlichen Veranstaltung aufbringen müssen. Diese zusätzliche Zeit und Energie können stattdessen von Entwicklern und Verlegern für die Entwicklung und Fertigstellung des Produkts verwendet werden.
Wie sie Entwicklern und Verbrauchern helfen kann.
Physische Veranstaltungen stellen für Unternehmen mit weniger Ressourcen und für Spieler, die sich eine Teilnahme nicht leisten können, logistische Hindernisse dar. Manchmal ist eine persönliche Veranstaltung aufgrund von Faktoren wie Budget, Ort und mehr nicht möglich. Die Teilnahme an Veranstaltungen ist wichtig, um sich über die Diskussionen in der Branche auf dem Laufenden zu halten und Kontakte zu knüpfen, und wenn Sie nicht persönlich an einer Veranstaltung teilnehmen, entgehen Ihnen diese Vorteile. Digitale Veranstaltungen und Schaufenster bieten den Teilnehmern die Möglichkeit, von zu Hause aus oder wo auch immer sie sich gerade befinden, an den Gesprächen und Neuigkeiten teilzuhaben. Zuhause ist, wo das Wi-Fi ist!
Digitale Showcases werden auch oft auf verschiedenen Websites und Plattformen wie YouTube und Twitch übertragen. Auf diese Weise kann ein breiteres Publikum mit Spielen und Produkten in Berührung kommen, egal ob es sich dabei um Gamer, andere Entwickler und Publisher oder eher gelegentliche Zuschauer handelt.
Die neue Spieleindustrie.
Im März 2023 wurde die Branche von der Nachricht schockiert, dass die E3, die größte und bekannteste Spielekonferenz der Welt, scheinbar ein endgültiges Ende gefunden hat. Die Spieleindustrie und ihr wirtschaftliches Umfeld sind seit Jahren im Wandel begriffen, und die Unternehmen testen angesichts der steigenden Nachfrage neue Geschäftsmodelle.
Entwickler und Verleger sind nun in der Lage, ihre Basisspiele einfach zu aktualisieren, um neue Inhalte einzubinden, was zum Aufschwung von Live-Service-Modellen beiträgt. Diese neuen Inhalte werden in der Regel von einem Trailer begleitet, der sich wunderbar in ein digitales Schaufenster einfügt.
Die effektivste Strategie für Entwickler ist die Diversifizierung mit persönlichen und digitalen Veranstaltungen, um sowohl die Marke als auch das Produkt zu stärken. Die Besucherzahlen bei physischen Veranstaltungen sind nach der Pandemie so hoch wie nie zuvor, wie aus dieser Presseerklärung von Gamescom für Unternehmen.
“Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet die Gamescom 2024 einen Zuwachs von 28 Prozent bei den angemeldeten Unternehmen und 66 Prozent bei der gebuchten Ausstellungsfläche. Im Vergleich zu 2019 ist auch die Zahl der Aussteller um 21 Prozent und die Ausstellungsfläche um 10 Prozent gestiegen.”
Gamescom für Unternehmen
Auf der digitalen Seite gab es während der Ausgabe von Steam Next Fest im Juni 2023 ein unglaubliches Engagement, denn die einwöchige Veranstaltung verzeichnete eine Rekordbeteiligung von 11,4 Millionen Spieler.
Zusammengefasst.
Es gibt so viele verschiedene Wege, die ein Indie-Studio einschlagen kann, um den größten Rummel um sein Produkt und sein Studio zu erzeugen: ein vollständig digitaler Ansatz, rein physische Veranstaltungen oder eine kumulative Partnerschaft aus beidem, die sich gegenseitig perfekt ergänzt.
Ein Spiel auf den Markt zu bringen, vom Konzept bis zum fertigen Produkt, ist eine Herausforderung für sich, und eine Größe passt nicht für alle. Bei Heaven Media wissen wir, dass jede Kampagne mit einem Gespräch beginnt. Jedes Projekt braucht seine eigene, einzigartige Herangehensweise, und wir werden auf die von Ihnen gewünschte Weise arbeiten, um Ihre Ziele zu erreichen.
Heaven hat vor kurzem die folgenden Unternehmen erworben und ist eine Zusammenarbeit mit ihnen eingegangen Endix. Endix ist die erste Eventplattform, die einen interaktiven digitalen Eventbereich für Marken bereitstellt, um auf einfache Weise mit dem Gaming-Publikum auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Der Ansatz ist nutzerzentriert, von Grund auf neu entwickelt und legt die Macht zurück in die Hände der Gamer. Endix macht digitale Spielemessen, Kongresse und Ausstellungen für jeden zugänglich, der eine Internetverbindung hat.
Wenn Sie mit uns darüber sprechen möchten, wie Heaven Media Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele im Jahr 2024 mit integriertem Gaming-Marketing im Eventbereich unterstützen kann, können Sie sich hier mit unserem Team in Verbindung setzen: https://heavenmedia.com/contact/