Mehr als 320.000 Gamer und Fachleute aus der Spielebranche besuchten die Gamescom 2023 - das sind 55.000 mehr als bei der Gamescom 2022. Das ist der bisher stärkste Beweis dafür, dass der Hunger nach hochwertigen Gaming-Events wieder in voller Stärke vorhanden ist.
Die Rolle großer Marketing-Aktivitäten bei der Gestaltung der Wahrnehmung von Spielern und der Förderung des Markenengagements war für Marken aller Größenordnungen noch nie so wichtig wie heute. Große Veranstaltungen wie die Gamescom sind großartige Plattformen für diese Aktivitäten - aber es ist wichtig zu erkennen, dass das Potenzial für wirkungsvolle Erfahrungen nicht auf eine Veranstaltung im Jahr beschränkt ist.
Viele verschiedene Gaming-Events bieten Ihnen einzigartige Möglichkeiten, Ihr Publikum anzusprechen und Ihre Marketingziele zu erreichen. In diesem Artikel erläutern wir, warum die Ausweitung Ihres Marketings auf andere Gaming-Events ein strategischer Schritt sein kann, der die Reichweite Ihrer Marke erhöht, Ihre Präsenz in der Spielebranche stärkt und den Marketingerfolg beschleunigt.
Einige wichtige bevorstehende Ereignisse, die Sie beachten sollten:
- PAX West (1. Septemberst)
- Tokyo Game Show (21. Septemberst)
- EGX London (12. Oktoberth)
- Pariser Spielewoche (1. Novemberst)
- Die Game Awards (7. Dezemberth)
- GDC (18. Märzth, 2024)
- PAX East (21. Märzst, 2024)
- Gamescom (21. Augustst, 2024)
Weitere Informationen zu diesen Veranstaltungen finden Sie am Ende dieses Artikels.
Verbinden Sie sich mit allen Gaming-Zielgruppen
Verschiedene Gaming-Events ziehen unterschiedliche Segmente der Gaming- und Tech-Community an. Es gibt Veranstaltungen, die sich an Indie-Spieleentwickler, Esports, VR/AR und mehr richten.
Sie sollten Ihre Marketingstrategien so ausrichten, dass Sie bei allen Spielevents die unterschiedlichsten Demografien ansprechen. Wenn Sie es versäumen, bei einer Reihe von Veranstaltungen im Laufe des Jahres aktiv zu werden, erreichen Sie möglicherweise nicht die Spieler, die sich mit Ihrem Spiel, Ihrem Produkt oder Ihrer Marke wirklich identifizieren können.
Das ganze Jahr über Markenimpulse aufrechterhalten
Es ist wichtig, eine konsistente Markenpräsenz über ein oder zwei Großveranstaltungen wie die Gamescom hinaus aufrechtzuerhalten. Das Konzept “aus den Augen, aus dem Sinn” gilt auch für die Spieleindustrie - strategisch getimte Marketingkampagnen können verhindern, dass Ihr Unternehmen, Ihr Spiel oder Ihre Produkte zwischen den Großveranstaltungen in der Bedeutungslosigkeit verschwinden.
Xbox ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die das ganze Jahr über Aktivierungen durchführt, um die Spieler zu beschäftigen. Das Unternehmen war in diesem Sommer innerhalb eines Monats an fast zwei Dutzend Gaming-Events beteiligt, darunter das Summer Games Fest, die PC Gaming Show 2023 und der Access-Ability Summer Showcase. Ihr Veranstaltungsbereich auf der Gamescom war gelobt für seine Zugänglichkeit und seine Anpassungen für alle Gamer.
Sie brauchen kein großes Budget, um mit Ihrem Marketing etwas zu bewirken - wählen Sie einfach ein paar wichtige Spielevents aus, auf die Sie Ihre Energie und Zeit konzentrieren.
Pflege der Beziehungen zu den Interessenvertretern der Branche
Es ist keine Überraschung, dass Gaming-Marketing-Events ein enormes Potenzial für Networking-Möglichkeiten bieten. Wenn Sie schon einmal auf der Gamescom oder einer anderen großen Spielemesse waren, wissen Sie, dass sich die Terminkalender schnell füllen können. Es ist schwierig (und unrealistisch), sich auf eine einzige Veranstaltung zu verlassen, um einen bleibenden Eindruck bei den wichtigsten Akteuren der Branche zu hinterlassen.
Es bleibt einfach zu wenig Zeit, um auf einer Veranstaltung mit Menschen in Kontakt zu treten, und zu viele andere kämpfen um diese Zeit.
Menschen bauen persönliche und berufliche Beziehungen zu anderen über einen längeren Zeitraum auf. Konsistente Aktivierungen über das ganze Jahr hinweg können Ihnen helfen, starke Beziehungen zu Influencern, Entwicklern, Verlegern, Medien und potenziellen Partnern aufzubauen.
Entwickeln Sie Ihre Marketing-Aktivitäten weiter
Die Spiele- und Technologiebranche ist dynamisch und bringt ständig neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt. Marketingaktivitäten auf Veranstaltungen, die über das ganze Jahr verteilt sind, bieten Ihnen die Möglichkeit, verschiedene Teile Ihrer Pipeline oder Ihres Portfolios zu präsentieren.
Die Marketingtrends in der Spiele- und Technologiebranche können sehr schnelllebig sein. Die Teilnahme an verschiedenen Veranstaltungen im Laufe des Jahres ermöglicht es Ihnen, mit neuen Strategien und Formaten im Einklang mit diesen Trends zu experimentieren.
Verfolgen Sie einen vielschichtigen Ansatz für das Marketing von Spielevents
Es ist offensichtlich, dass die Nachfrage nach hochkarätigen Gaming-Events wieder ansteigt und sich die Gelegenheit bietet, auf diesen Veranstaltungen wirkungsvolle Erlebnisse für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Die Gamescom ist ein großartiger Ort, um dies zu tun, aber Marken sollten eine ganzjährige Präsenz aufbauen, um die Reichweite zu maximieren und langfristige Marketingerfolge zu erzielen.
Maßgeschneiderte Strategien für verschiedene demografische Gruppen bei Veranstaltungen wie PAX West, Tokyo Game Show, EGX London, Paris Games Week, The Game Awards, GDC und anderen bieten Ihnen ein umfassendes Publikumsengagement. Eine Strategie zur Einbindung mehrerer Veranstaltungen und zur konsistenten Markendarstellung verhindert, dass Ihr Spiel oder Produkt in den Hintergrund gerät.
Wichtige Gaming-Events für Games Marketing
- PAX West (1. Septemberst) - Die PAX West ist eine große Spielemesse in Seattle, auf der sich Spieler, Branchenexperten und Enthusiasten treffen. Sie bietet eine breite Palette von Spielen, Ständen und Diskussionsrunden, Konzerten mit Spielemusik und interaktiven Erlebnissen. Die Zahl der Besucher liegt bei etwa 120.000.
- Tokyo Game Show (21. Septemberst) - Die Tokyo Game Show ist eine renommierte Veranstaltung für Gamer, Entwickler und Technikbegeisterte. Hier werden die neuesten Videospiele und aufkommenden Technologien vorgestellt. Sie wird von etwa 140.000 Besuchern besucht.
- EGX London (12. Oktoberth) - Die EGX London ist eine Spielemesse, die sich an Gamer richtet. Sie umfasst praktische Spieledemonstrationen, Entwicklersitzungen und esports-Wettbewerbe und ist damit ein Treffpunkt für Spieler und Branchenexperten. Die Teilnehmerzahl liegt bei etwa 75.000 Besuchern.
- Pariser Spielewoche (1. Novemberst) - Die Paris Games Week ist ein großes europäisches Spiele-Event, das Gamer und Brancheninsider zusammenbringt. Sie bietet eine breite Palette von Spielepräsentationen, Wettbewerben und Ankündigungen. Die Teilnehmerzahl liegt zwischen 150.000 und 300.000 Besuchern.
- Die Game Awards (7. Dezemberth) - Die Game Awards sind eine weltweit anerkannte Preisverleihung, die in Los Angeles stattfindet und herausragende Leistungen in der Spielebranche würdigt. Sie bringt Entwickler, Prominente und Fans zusammen, um herausragende Spiele und Innovationen zu würdigen. Die Teilnehmerzahl liegt bei 1.000 Besuchern und zusätzlich 103 Millionen Zuschauern.
- GDC (18. Märzth, 2024) - Die Game Developers Conference in San Francisco richtet sich an Spieleautoren, Entwickler und Fachleute der Branche. Sie bietet Diskussionen, Vorträge und Networking-Möglichkeiten. Die Teilnehmerzahl liegt bei etwa 28.000.
- PAX East (21. Märzst, 2024) - Die PAX East ist eine weitere wichtige PAX-Veranstaltung für Gamer und Branchenvertreter. Sie bietet ein breites Spektrum an Spielen, von Indie- bis zu Mainstream-Spielen, sowie Panels und Community-Aktivitäten. Die Teilnehmerzahl liegt bei etwa 70.000.
- Gamescom (21. Augustst, 2024) - Die Gamescom ist eine der größten Spieleausstellungen weltweit. Die Veranstaltung richtet sich an Gamer, Entwickler und Vertreter der Industrie. Sie bietet Marken die Möglichkeit, neue Spiele vorzustellen und bietet gute Gelegenheiten zum Networking. Es werden etwa 320.000 Besucher erwartet, darunter unser eigenes Team bei Heaven, das Marken wie NetEase, Quantic Dream und AMD hilft.
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