مستقبل العروض الرقمية

إن رؤية اسمك ومنتجك في الأضواء خلال حدث واقعي يمكن أن يكون أمرًا آسرًا، خاصةً عندما تكون قد استثمرت الكثير من شغفك ووقتك فيه. ومع ذلك، فإن جميع الفعاليات المادية ليست في متناول الاستوديوهات المستقلة واللاعبين، نظرًا للتكاليف المتزايدة والمشهد المضطرب في كثير من الأحيان لصناعة الألعاب.

مع تحول العالم بشكل متزايد إلى العالم الرقمي، هناك العديد من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها التواصل مع جماهير الألعاب لزيادة مدى وصول لعبتها أو منتجها. في هذه المقالة، نناقش كيف يمكن للمطورين والناشرين احتضان الوضع الطبيعي الجديد لصناعة الألعاب. فلنغوص في الموضوع!

هيا بنا رقميًا!

اعتنق المشهد الرقمي.

في معظم الأحيان، تجذب عناوين ألعاب AAA الانتباه بمجرد وجودها. انظر إلى الكشف الأخير عن GTA VI كمثال – حتى مع وجود العديد من التسريبات، تسابق الملايين لمشاهدة المقطع الدعائي الرسمي لـ Rockstar فور تحميله على YouTube. وهو الآن يحصد أكثر من 185 مليون مشاهدة بعد أربعة أشهر فقط من نشره. عندما كشفت Rockstar عن Red Dead Redemption 2، كل ما تطلبه الأمر لخلق الإثارة في الصناعة ولدى اللاعبين كان مجرد الكشف عن شعار بسيط عبر تغريدة.

تبدو هذه البساطة كبديهية، ولكن للأسف ليس من السهل على المطورين المستقلين جذب الانتباه لألعابهم ومنتجاتهم. فكيف يمكن للعلامات التجارية الأصغر التنافس ضد هذه الشركات الضخمة الثلاثية AAA؟ هنا يأتي دور المعارض الرقمية والفعاليات عبر الإنترنت، وتظل مفيدة بشكل كبير للمطورين المستقلين الذين يصنعون أحدث عناوينهم.

على سبيل المثال، يمكن للعرض التجريبي القابل للعب أن يحقق نجاحًا باهرًا للعبة مستقلة. فهو يمنح المستهلكين فرصة لرؤية اللعبة أثناء اللعب، والشعور بأسلوب اللعب، وزيادة حماسهم وترقبهم لإطلاقها الكامل. هل تتساءل أين تعرض عرضًا تجريبيًا للعبة؟ تقوم منصات مثل Steam بتنظيم فعاليات مثل Next Fest، والتي تقام مرتين في السنة وتشجع المطورين على تقديم عروضهم التجريبية. ثم تقوم Steam بالترويج لهذه العناوين عبر خدمتها طوال الأسبوع.

خذها عبر الإنترنت.

حضور الفعاليات المادية (وإنشاء لعبة فيديو) يستغرق وقتًا، وأحيانًا لا تكون التوقيتات في صالح الاستوديو لحضوره فعالية شخصية. على الجانب المشرق، هناك العديد من العروض الرقمية التي تشجع على المشاركات. من Steam Next Fest، و Day of the Devs، و Tribeca Games Spotlight، و Wholesome Direct، و The Future Game Show، هناك العديد من العروض الرائعة حيث يمكن للمطورين المستقلين أن يبرزوا. 

إن الترويج لاسم لعبة عبر الإنترنت يمنح دفعة من القوة والقدرة على الوصول إلى الصحافة والمؤثرين، خاصة من منظور العلاقات العامة والتسويق. إلى جانب العروض الرقمية، يمكن للشعبية المتزايدة للمنصات الاجتماعية مثل Discord أن تكون فعالة أيضًا. تعد خوادم المجتمع مكانًا رائعًا لعرض رحلة تطوير اللعبة وإبقاء المعجبين على اطلاع دائم بتقدمها. يعد التفاعل مع جمهورك مفيدًا للغاية لبناء علاقة ‘ثقة من خلال الشفافية’، وفي النهاية يساعد في حشد الدعم للعبة قبل الوصول المبكر أو الإطلاق الكامل.

يمكنك أن تأخذ الأمر خطوة أخرى إلى الأمام واستخدام ديسكورد لاستضافة حدث معاينة عملي. يدعم هذا أيضًا علاقة ‘الثقة من خلال الشفافية’ ويسمح للحاضرين في الحدث عبر الإنترنت بمعاينة اللعبة عبر مشاركة الشاشة. تتماشى أدوات القناة الصوتية مع هذا، مما يسمح للمشاهدين بتقديم ملاحظات فورية حول أي مشكلات محتملة. يمكن للمطورين معالجة تلك الموضوعات في الوقت الفعلي، وحتى استخدامها لجلسات الأسئلة والأجوبة بعد انتهاء الحدث. 

وسائط الإعلام الرقمية أسهل بكثير في استيعابها ويمكن أن تكون أقصر في مدتها، لذا لا يحتاج المنتجون والمستهلكون إلى تخصيص قدر كبير من الوقت المطلوب لحضور حدث شخصي. يمكن استثمار هذا الوقت والطاقة الإضافيين بدلاً من ذلك من قبل المطورين والناشرين للعمل على المنتج والانتهاء منه.

كيف يمكن أن يساعد المطورين والمستهلكين.

تؤدي الأحداث المادية إلى حواجز لوجستية للشركات ذات الموارد الأقل، ولللاعبين الذين قد لا يتمكنون من تحمل تكاليف الحضور. في بعض الأحيان، لا يكون الحدث الحضوري خيارًا قابلاً للتطبيق، مع عوامل مثل الميزانية والموقع وغير ذلك. يعد البقاء على اطلاع دائم بمناقشات الصناعة والتواصل جزءًا أساسيًا من حضور الفعاليات، وعدم حضور فعالية شخصية يعني أنك تفوت تلك العناصر المفيدة. تسمح الأحداث والعروض التقديمية الرقمية للمشاركين بفرصة الشعور بالمشاركة في المحادثات والأخبار من راحة منازلهم، أو في أي مكان قد يكونون فيه في ذلك الوقت. المنزل هو حيث توجد شبكة الواي فاي!

كما غالبًا ما يتم بث العروض الرقمية على مختلف المواقع والمنصات، مثل يوتيوب وتويتش. يمنح هذا نطاقًا أوسع من الجماهير فرصة التعرف على الألعاب والمنتجات، سواء كانوا لاعبين، أو مطورين وناشرين زملاء، أو مشاهدين عاديين.

صناعة الألعاب الجديدة.

في مارس 2023، صدمت الصناعة بخبر وصول معرض E3، أكبر مؤتمرات الألعاب وأكثرها شهرة في العالم، إلى نهاية تبدو دائمة. صناعة الألعاب ومشهدها الاقتصادي تتغير منذ سنوات، حيث تختبر الشركات نماذج أعمال جديدة وسط زيادة الطلب.

نظرًا لقدرة المطورين والناشرين الآن على تحديث الألعاب الأساسية بسهولة لتضمين محتوى جديد، فقد ساهم ذلك في ظهور نماذج الخدمة الحية. عادةً ما يكون هذا المحتوى الجديد مصحوبًا بالكشف عن مقطع دعائي، والذي يتناسب بشكل رائع مع عرض تقديمي رقمي.

سيؤدي التنويع من خلال الفعاليات الحضورية والرقمية على حد سواء إلى أن تكون الاستراتيجية الأكثر فعالية للمطورين، مما يعزز العلامة التجارية والمنتج على حد سواء. يشهد الإقبال على الفعاليات المادية أعلى مستوياته على الإطلاق بعد الوباء، كما هو موضح في هذا البيان الصحفي من Gamescom للأعمال.

“مقارنة بالعام السابق، سجلت Gamescom 2024 زيادة بنسبة 28% في عدد الشركات المسجلة وزيادة بنسبة 66% في مساحة المعرض المحجوزة. مقارنة بعام 2019، كانت هناك أيضًا زيادة بنسبة 21% في عدد العارضين وزيادة بنسبة 10% في مساحة المعرض.”

Gamescom للأعمال

على الجانب الرقمي، كان هناك تفاعل مذهل خلال نسخة يونيو 2023 من Steam Next Fest، حيث اجتذب الحدث الذي استمر لمدة أسبوع رقمًا قياسيًا 11.4 مليون لاعب.

للتلخيص.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكن لاستوديو مستقل أن يسلكها لخلق أكبر ضجة حول منتجه واستوديوه؛ نهج رقمي بالكامل، أو فعاليات مادية بحتة، أو شراكة تراكمية بين الاثنين منسوجة بطريقة مثالية لتكمل كل منهما الآخر.

من الفكرة إلى المنتج النهائي، يعد طرح لعبة في السوق تحديًا بحد ذاته، ولا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. في هيفن ميديا، ندرك أن كل حملة تبدأ بمحادثة. يحتاج كل مشروع إلى نهجه الفريد، وسنعمل بالطريقة التي ترغب بها لتحقيق أهدافك.

حصلت السماء مؤخراً وتعاونت مع انديكس. إنديكس هي المنصة المثالية للمناسبات التي توفر مساحة رقمية تفاعلية للمناسبات لتتفاعل العلامات التجارية بسهولة مع جماهير الألعاب في جميع أنحاء العالم. يركز النهج على المستخدم، وهو مبني من الألف إلى الياء، ويعيد القوة إلى أيدي اللاعبين. تعمل إنديكس كمعارض ومؤتمرات ومعارض ألعاب رقمية سهلة الوصول لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت.

إذا كنت ترغب في بدء محادثة حول كيف يمكن لـ Heaven Media تقديم دعم تسويقي متكامل للألعاب داخل قطاع الفعاليات ولتحقيق أهدافك في عام 2024، يمكنك التواصل مع فريقنا هنا: https://heavenmedia.com/contact/