La croissance de la vidéo de courte durée dans le marketing d'influence a explosé au cours des dernières années, car les personnes et les plateformes ont fait la course pour créer un contenu plus attrayant afin de fidéliser leur public. Les marques de jeux et de technologie sont dans une position unique pour attirer de nouveaux publics vers leurs produits, leurs clients étant par nature des utilisateurs sociaux férus de technologie.
Cela ne signifie pas qu'il soit facile de capter l'attention de votre public cible. Voyons donc comment vous pouvez réussir avec ce format.
Pourquoi votre marque doit-elle s'en préoccuper ?
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez expérimenter la vidéo de format court dans vos campagnes de marketing d'influence. C'est moins cher. Le contenu est plus attrayant. Vous pouvez réutiliser les vidéos réalisées par les influenceurs dans le cadre de la campagne pour en faire votre propre contenu. Les vidéos de courte durée sont idéales pour faire connaître une marque, l'utilisateur moyen de TikTok regardant 46 minutes de vidéos TikTok par jour. En bref, c'est là que les consommateurs de jeux et de technologies sont susceptibles de passer leur temps.
Le contenu vidéo court sponsorisé a rapidement augmenté ces dernières années, les entreprises se sentant plus à l'aise pour s'associer avec des créateurs sur des sites tels que YouTube Shorts et TikTok. Le contenu de marque court peut renforcer la confiance des gens dans une marque et les encourager à passer le mot de manière organique. Le public préfère les informations de taille réduite qu'il peut assimiler rapidement.
Vous devez tenir compte de plusieurs points cruciaux lorsque vous planifiez vos campagnes de marketing d'influence à l'aide de vidéos de format court :
Ne compliquez pas à l'excès votre texte publicitaire
- Ne compliquez pas votre campagne de marketing d'influence avec des textes publicitaires. Soyez bref et allez droit au but. Il est courant d'inclure des points de discussion pour les campagnes vidéo de longue durée, mais vous ne parviendrez pas à transposer cette approche aux vidéos de courte durée. Vous voulez que votre contenu sponsorisé attire l'attention du public dans les deux premières secondes, car il est facile de faire disparaître votre contenu. Il vaut mieux montrer que raconter. Les consommateurs de jeux et de technologie sont également (et ce n'est pas une surprise) très au fait de la technologie et peuvent repérer les publicités trop lourdes à des kilomètres à la ronde.
Donner à l'influenceur un espace de créativité
- Permettez au créateur de contenu de montrer sa personnalité. Si vous vous êtes associé à un influenceur, c'est probablement parce que vous aimez son contenu et que vous pensez qu'il correspondra parfaitement à votre marque. C'est à ce stade de la campagne que vous devez faire confiance au créateur pour connaître son public et votre produit - et croire qu'il fusionnera les deux de manière authentique et organique. La lecture d'une publicité par un influenceur peut toujours être viable, mais n'hésitez pas à donner plus de contrôle au créateur de contenu qui réalise la vidéo de courte durée. Cela lui permettra de mettre en avant votre produit ou votre titre d'une nouvelle manière que vous ne pourriez pas faire de manière organique avec votre propre marketing.
Expérimenter les formats
- Expérimentez différentes approches et différents formats. Dans un premier temps, les coûts moins élevés des vidéos de courte durée vous permettront peut-être d'activer plus d'influenceurs ou plus de produits à livrer. En règle générale, les campagnes de vidéos à long terme ou les livestreams sur YouTube ou Twitch suivent une structure fixe. Avec la vidéo de courte durée, vous pouvez essayer beaucoup de choses différentes et uniques, que ce soit avec les influenceurs de la campagne ou les types de contenu qu'ils produisent, comme cet article présenté sur un site Web de la collaboration avec Claw Quest. Vous pouvez ainsi vous attaquer à un large éventail de genres et de publics différents tout en conservant un retour sur investissement élevé. Grâce au faible coût de ces activations, vous pouvez expérimenter avec les influenceurs la manière de promouvoir le produit, explorer de nouvelles voies de présentation et viser véritablement le cœur du public.
Comprendre vos mesures et vos objectifs
- Comprenez les indicateurs et vos objectifs. Pour les formats courts, l'engagement comme les clics, le temps de visionnage, les commentaires et les mentions "J'aime" peut être important car il signifie que votre contenu sponsorisé trouve un écho auprès des gens. Ces indicateurs ne sont toutefois pas aussi importants que le fait d'attirer l'attention sur votre produit ou votre titre. Le principal avantage du contenu court est le nombre de vidéos individuelles qu'un utilisateur moyen regarde. Un utilisateur moyen de TikTok regardant 46 minutes de vidéos par jour, un seul utilisateur peut regarder 46 contenus courts. Vous avez plus de chances d'être vu, plus de chances d'être regardé en entier et plus de chances d'être vu en entier, et plus de chances d'être vu en entier. un meilleur retour sur investissement.
Utiliser les médias payants pour valoriser le contenu
- Utilisez les médias payants pour tirer parti du contenu organique authentique et le diffuser auprès de publics très ciblés. N'ayez pas peur de dépenser un peu plus et/ou d'intégrer les médias payants dans votre campagne. Cela vous permet de réutiliser le contenu généré par les utilisateurs et de l'intégrer dans vos canaux de marketing habituels d'une manière plus organique. Les algorithmes des médias sociaux changent constamment en ce qui concerne l'affichage des contenus sponsorisés. La mise en œuvre d'une campagne de médias payants après la campagne d'influence vous permet de doubler le contenu marketing. Vous obtiendrez une première vague d'attention grâce au contenu des créateurs, puis une seconde vague en ciblant exactement les publics que vous souhaitez grâce aux médias payants. Des activations authentiques avec le bon ciblage par le biais des médias payants peuvent améliorer le message, car il provient de personnes en qui les téléspectateurs ont confiance.
Planifiez votre campagne avec un objectif précis
Soyez franc quant à votre objectif. Le contenu vidéo de courte durée est plus efficace pour la sensibilisation et le développement de la présence de votre marque en général que pour la conversion. Ne vous contentez pas d'utiliser une plateforme parce que c'est à la mode.
Les vidéos de courte durée ont révolutionné la manière dont les marques de jeux et de technologie peuvent s'adresser à leur public cible. L'attrait des vidéos de format court réside dans leur rentabilité, leurs taux d'engagement plus élevés et leur potentiel de sensibilisation à la marque. L'utilisation de vidéos de courte durée dans le cadre de campagnes de marketing d'influence permet aux marques d'exploiter la vaste base d'utilisateurs sociaux férus de technologie et d'atteindre des clients potentiels là où ils passent une grande partie de leur temps.
Alors que la vidéo de format court continue de prospérer, les marques de jeux et de technologie ont une occasion unique d'exploiter cette tendance à leur avantage. En exploitant le potentiel de la vidéo courte dans les campagnes de marketing d'influence et en suivant ces stratégies essentielles, les marques peuvent établir une présence forte, cultiver la confiance et se connecter efficacement avec leur public.
L'exécution de campagnes de marketing d'influence réussies avec des vidéos de courte durée et d'autres formats peut représenter un défi de taille. L'équipe d'experts en marketing d'influence de Heaven Media vous aide à surmonter les obstacles et à augmenter votre retour sur investissement grâce à un soutien marketing intégré. N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir de l'aide : https://heavenmedia.com/contact.
