L'industrie des jeux vidéo est gigantesque. Plus de 330 000 personnes travaillent dans des sociétés de jeux vidéo à travers le monde, qui ont généré plus de $334 milliards de dollars de recettes cette année. Ce secteur est plus important que les secteurs de la musique, de la télévision et du cinéma réunis. Les jeux qu'ils produisent offrent d'innombrables heures de divertissement à 3,4 milliards de joueurs dans le monde.
95% des membres de la génération Z et des milléniaux jouent à des jeux vidéo, selon un rapport de YPulseet 78% jouent une fois par semaine ou plus souvent. Cela signifie que les moyens plus traditionnels d'atteindre le public, comme la télévision et la diffusion en continu, sont en concurrence avec le contenu des jeux pour ce qui est du temps passé sur les écrans.
Compte tenu de l'importance des sommes en jeu, il est logique que les marques extérieures au secteur des jeux vidéo veuillent trouver des moyens nouveaux et uniques d'atteindre les joueurs. Quel est le moyen le plus efficace d'y parvenir ? Chez Heaven, nous suggérons de commencer par commercialiser vos produits actuels auprès des joueurs.
Commencez par des campagnes de marketing de jeux stellaires
La liste des marques non endémiques qui tentent de percer dans l'industrie des jeux et de séduire les joueurs est sans fin. Elle comprend des entreprises issues de secteurs tels que l'alimentation et les boissons, la mode, l'automobile et bien d'autres encore. Nous constatons que les marques qui suivent des stratégies de marketing complètes sont celles qui réussissent le mieux à pénétrer ce marché lucratif.
Si vous cherchez à attirer un nouveau public de joueurs, commencez par intégrer votre marque dans la communauté. Les entreprises qui obtiennent le plus d'attention positive avec leurs campagnes de marketing destinées aux joueurs, c'est parce que ces activations sont présentées de manière unique, créative et authentique. Quelques exemples :
Heaven Media a travaillé avec l'emblématique fabricant de meubles suédois IKEA dans le cadre de sa collaboration avec ASUS ROG. pour présenter leurs produits d'ameublement destinés aux salles de jeux à l'EGX de Londres.
Heaven a également travaillé avec la société britannique de télécommunications et d'internet Sky sur leur campagne #NoRoomForAbuse, une initiative axée sur l'autonomisation des femmes dans l'industrie du jeu.
Adidas a percé dans l'industrie du jeu avec ses lignes de produits de jeu personnalisées qui sont soutenues par les sports électroniques et le parrainage de créateurs. DHL s'est impliqué en tant que partenaire logistique clé pour la diffusion d'événements esports dans le monde entier. Wendy's n'utilise pas de bœuf congelé dans ses restaurants. L'entreprise a donc mené une campagne qui a abouti à la destruction en direct des congélateurs de hamburgers dans Fortnite afin de renforcer ce message à grande échelle.
Authenticité avec le public des jeux
Les joueurs sont férus de technologie. Ils voient tous les jours des publicités et des campagnes de marketing dans les jeux qu'ils regardent. Les joueurs savent qu'une entreprise est authentique et qu'elle s'intéresse vraiment à la communauté des joueurs. Une campagne de marketing qui trouve un écho auprès d'un groupe diversifié de personnes jouant à tous les types de jeux contribuera grandement à faire de vous un ami de l'industrie.
Les marques non endémiques peuvent aligner leurs valeurs et leurs messages sur la culture des joueurs en utilisant le bon ton et les bons canaux de marketing. Cela inclut les partenariats avec des influenceurs, le contenu des médias sociaux et la publicité dans les jeux (dans un format non perturbateur). Il existe de nombreuses options pour atteindre les joueurs par le biais d'un contenu centré sur les joueurs, de manière à ce qu'ils se fassent les champions de l'histoire de votre marque. Participer activement à la culture du jeu peut aider votre marque à atteindre de nouveaux sommets. Une connexion authentique avec les joueurs peut vous aider à établir une relation de confiance entre les différentes plateformes et à atteindre les objectifs de votre campagne.
Élaborer une stratégie de jeu efficace à long terme
Les entreprises ont à peine effleuré le potentiel des jeux. Les marques qui ont creusé plus profondément et mené des campagnes de marketing efficaces axées sur les joueurs ont bénéficié d'avantages considérables en tant qu'adopteurs précoces. Pour ce faire, vous devez aller à la rencontre des joueurs là où ils se trouvent et dans les bons formats. Cela signifie également que vous avez besoin d'une agence qui possède une connaissance et une expertise approfondies de l'industrie des jeux, du public des joueurs et des moyens les plus efficaces de les atteindre.
Heaven Media dispose d'une équipe de vétérans de l'industrie qui peut vous aider à mener des campagnes de marketing exceptionnelles pour toucher un public de joueurs, grâce à une gamme complète de services. Découvrez comment Heaven peut vous aider à transformer vos activations en contactant notre équipe dès aujourd'hui.
