Vous travaillez probablement déjà avec votre équipe (ou seul) sur la stratégie marketing de votre marque pour 2024. La tâche peut s'avérer écrasante, avec de nombreux défis à relever pour améliorer vos résultats l'année prochaine. Il existe également des opportunités à saisir pour vous et votre entreprise, avec des tactiques et des tendances uniques à prendre en compte.
La bonne nouvelle, c'est que les joueurs sont en ligne et jouent à des jeux tous les mois de l'année. En moyenne, les joueurs jouent près de 8 heures par semainesoit plus d'une heure par jour. Vous disposez ainsi de beaucoup de temps pour entrer en contact avec votre public cible d'une manière qui lui corresponde.
Bien qu'il y ait un flux de nouvelles tendances et de nouvelles technologies pour vous aider dans vos stratégies de marketing, il y a des questions fondamentales à se poser.
Voici 8 questions auxquelles vous devriez pouvoir répondre lors de la planification de votre stratégie pour 2024 :
1. Avez-vous clairement défini vos objectifs et vos indicateurs de performance clés ?
Assurez-vous d'avoir des objectifs clairs et spécifiques pour vos efforts de marketing en 2024. Ces objectifs doivent être mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART). Alignez les indicateurs clés de performance (ICP) sur ces objectifs afin de pouvoir facilement suivre et mesurer le succès. Vous devriez également inclure des données qualitatives, telles que les retours d'information et l'analyse des sentiments, parallèlement aux données quantitatives, afin d'avoir une compréhension complète du contexte et de prendre des décisions efficaces.
2. Avez-vous défini vos publics cibles ? (disposez-vous de données pour les étayer ?)
Pour mieux comprendre vos publics cibles, réalisez des études de marché et utilisez des outils d'analyse de données pour recueillir des informations sur leurs caractéristiques démographiques, leur comportement et leurs préférences. Par exemple, nos équipes utilisent des outils tels que GWI, CreatorIQ et d'autres pour découvrir des statistiques importantes et comparer nos données. Les décisions fondées sur les données peuvent grandement influencer votre stratégie globale. Elles peuvent vous aider à vous concentrer sur les canaux avec lesquels votre public se connecte et à les améliorer, ainsi qu'à éliminer les canaux qui n'ont pas d'écho auprès d'eux.
3. Mon budget répond-il à mes objectifs ?
Vous devez également analyser minutieusement votre budget pour vous assurer qu'il correspond aux objectifs et aux buts fixés pour 2024. De nombreux canaux et tactiques sont à votre disposition, mais il est préférable de donner la priorité aux initiatives qui ont un impact important afin d'allouer vos ressources de manière efficace. Il peut être utile d'utiliser des modèles budgétaires flexibles pour s'adapter aux changements du marché ou du secteur, ou si vous découvrez un canal ou une tactique exceptionnellement performant(e) et que vous souhaitez y investir davantage.
4. Comment puis-je m'étendre efficacement sur plusieurs marchés ?
Si votre marque souhaite se développer sur de nouveaux marchés, il vous faut une solide stratégie d'entrée sur le marché. Vous ne pouvez pas vous contenter de copier et de coller la stratégie qui a fonctionné sur votre marché national, car il existe des différences culturelles et des préférences régionales qui pourraient rendre l'adaptation difficile. Si votre objectif est de vous développer en 2024, utilisez les plateformes numériques pour des campagnes de marketing ciblées, adaptées à des marchés spécifiques et axées sur la localisation.
5. Dois-je prévoir des campagnes permanentes ou des activations ponctuelles ?
La planification de campagnes à long terme vous aide à rester dans l'esprit de votre public cible et à renforcer la présence de votre marque. Si vous établissez des partenariats à long terme avec des agences et des ambassadeurs influents par l'intermédiaire des canaux sociaux et des relations publiques, vous pourrez établir des liens authentiques avec le public des joueurs. Les activations ponctuelles sont efficaces pour les grands événements tels que la Gamescom ou les soldes d'été Steam, mais elles sont idéalement combinées à des campagnes à long terme.
6. Quelles sont les principales tendances à prendre en compte ?
Il est également important de prêter attention aux tendances nouvelles ou existantes afin de déterminer si vous pouvez les utiliser ou les intégrer dans vos stratégies pour l'année suivante. Les joueurs sont un public très actif en ligne, et ils seront parmi les premiers à adopter de nouvelles plateformes ou de nouveaux canaux. Les tendances peuvent englober un large éventail de choses, telles que les progrès de la technologie de l'IA utilisée comme outil de marketing, les changements dans les canaux et algorithmes des médias sociaux, et bien plus encore.
7. Quels sont les partenaires de l'agence dont j'ai besoin pour réussir ?
Si votre équipe marketing n'est pas en mesure de gérer des canaux ou des tactiques de marketing nécessitant un investissement important, ou si vous préférez travailler avec une équipe d'experts spécialisés, vous pouvez envisager de faire appel à une agence. Lors de l'évaluation des agences, il est important d'évaluer leur connaissance du secteur, leurs performances passées et leur capacité à collaborer de manière transparente avec votre équipe. L'utilisation d'une agence à service complet telle que Heaven Media peut offrir une stratégie complète pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux tout en encourageant la créativité.
8. Comment rédiger un dossier d'agence parfait ?
Lorsque vous contactez une agence pour obtenir de l'aide sur un projet, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour faciliter le processus. Veillez à expliquer clairement le contexte et les objectifs de votre marque, et discutez du public cible, des messages clés et des résultats souhaités. Vous pouvez également fournir un calendrier détaillé et des contraintes budgétaires pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Voici un exemple de exemple de modèle de questions brèves que nous posons à nos clients avant de se lancer dans un projet.
Élaborer une stratégie globale
Lorsque vous planifierez votre stratégie marketing pour 2024, n'oubliez pas que la communauté des joueurs est très active, les joueurs passant en moyenne près de 8 heures par semaine à jouer. Il s'agit là d'une excellente occasion pour vous d'entrer en contact avec votre public cible au quotidien. En répondant aux huit questions importantes suivantes, vous jetterez les bases d'une stratégie de marketing réussie dans le monde en constante évolution des jeux et de la technologie. Tenez compte de ces facteurs pour améliorer votre approche et créer des expériences plus attrayantes pour votre public.
Si vous souhaitez entamer une conversation sur la façon dont Heaven Media peut fournir un soutien marketing intégré pour atteindre vos objectifs en 2024, vous pouvez contacter notre équipe ici : https://heavenmedia.com/contact
