Das Wachstum von Kurzvideos im Influencer-Marketing ist in den letzten Jahren explodiert, da Menschen und Plattformen darum wetteifern, fesselndere Inhalte zu erstellen, um ihr Publikum zu binden. Spiele- und Technologiemarken sind in einer einzigartigen Position, um neue Zielgruppen für ihre Produkte zu gewinnen, da ihre Kunden von Natur aus technikaffine soziale Nutzer sind.
Das bedeutet aber nicht, dass es einfach ist, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Lassen Sie uns also darüber sprechen, wie Sie mit diesem Format Erfolg haben können.
Warum Ihre Marke wichtig sein sollte
Es gibt viele Gründe, warum Sie bei Ihren Influencer-Marketingkampagnen mit Kurzvideos experimentieren sollten. Es ist billiger. Die Inhalte sind ansprechender. Sie können die von den Influencern im Rahmen der Kampagne erstellten Videos für Ihre eigenen Inhalte nutzen. Kurzform-Videos sind großartig für die Markenbekanntheit, denn der durchschnittliche TikTok-Nutzer sieht sich 46 Minuten TikTok-Videos pro Tag. Kurz gesagt, hier werden die Verbraucher von Spielen und Technologie wahrscheinlich ihre Zeit verbringen.
Gesponserte kurze Videoinhalte haben in den letzten Jahren rapide zugenommen, da sich Unternehmen immer wohler fühlen, wenn sie mit Kreativen auf Plattformen wie YouTube Shorts und TikTok zusammenarbeiten. Kurze Markeninhalte können das Vertrauen der Menschen in eine Marke stärken und sie dazu ermutigen, diese organisch zu verbreiten. Das Publikum bevorzugt mundgerechte Informationen, die es schnell verdauen kann.
Bei der Planung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen mit Kurzvideos sollten Sie einige wichtige Punkte beachten:
Überkomplizieren Sie Ihren Anzeigentext nicht
- Machen Sie Ihre Influencer-Marketing-Kampagne nicht zu kompliziert mit Werbetexten. Fassen Sie sich kurz und bringen Sie es auf den Punkt. Bei langen Videokampagnen ist es üblich, dass die Werbetexte auf den Punkt gebracht werden - bei Kurzvideos wird sich dieser Ansatz jedoch nicht durchsetzen. Sie möchten, dass Ihr gesponserter Inhalt die Aufmerksamkeit des Publikums innerhalb der ersten paar Sekunden auf sich zieht, denn es ist einfach, Ihren Inhalt wegzuwischen. Es ist besser, etwas zu zeigen und nicht zu erzählen. Gaming- und Technologiekonsumenten sind außerdem (wenig überraschend) sehr technikaffin und erkennen plumpe Werbetexte schon aus einer Meile Entfernung.
Geben Sie dem Influencer Raum für Kreativität
- Erlauben Sie dem Ersteller von Inhalten, seine Persönlichkeit zu zeigen. Wenn Sie eine Partnerschaft mit einem Influencer eingegangen sind, dann wahrscheinlich, weil Sie dessen Inhalte mögen und glauben, dass sie gut zu Ihrer Marke passen. Dies ist der Teil der Kampagne, bei dem Sie darauf vertrauen müssen, dass der Ersteller sein Publikum und Ihr Produkt kennt - und darauf, dass er beides auf authentische und organische Weise miteinander verbinden wird. Eine von einem Influencer gelesene Anzeige kann immer noch eine brauchbare Anzeige sein, aber scheuen Sie sich nicht, dem Ersteller des Kurzvideos mehr Kontrolle zu geben. So können sie Ihr Produkt oder Ihren Titel auf eine neue Art und Weise hervorheben, die Sie mit Ihrem eigenen Marketing nicht erreichen könnten.
Mit Formaten experimentieren
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Ansätzen und probieren Sie unterschiedliche Formate aus. Zunächst bedeuten die niedrigeren Kosten bei Kurzvideos, dass Sie die Möglichkeit haben, mehr Influencer oder mehr Ergebnisse zu aktivieren. In der Regel folgen viele Kampagnen für Langzeitvideos oder Livestreams auf YouTube oder Twitch einer festen Struktur. Mit Kurzvideos können Sie viele verschiedene und einzigartige Dinge ausprobieren; entweder mit Influencern in der Kampagne oder mit den Arten von Inhalten, die sie erstellen, wie dieser vorgestellte Artikel über eine Zusammenarbeit mit Claw Quest. Auf diese Weise können Sie ein breites Spektrum verschiedener Genres und Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig eine hohe Kapitalrendite erzielen. Durch die geringeren Kosten dieser Aktivierungen können Sie mit Influencern experimentieren, wie das Produkt beworben werden kann, neue Wege der Präsentation erkunden und wirklich auf die Kernzielgruppe abzielen.
Verstehen Sie Ihre Metriken und Ziele
- Verstehen Sie die Metriken und Ihre Ziele. Bei Kurzformaten kann Engagement wie Click-Throughs, Sehdauer, Kommentare und Likes wichtig sein, weil es bedeutet, dass Ihr gesponserter Inhalt bei den Leuten ankommt. Diese Metriken sind jedoch nicht so wichtig wie die Tatsache, dass Ihr Produkt oder Ihr Titel gesehen wird. Der größte Vorteil von Kurzform-Inhalten ist die Anzahl der einzelnen Videos, die sich ein durchschnittlicher Nutzer anschaut - bei einem durchschnittlichen TikTok-Nutzer, der sich täglich 46 Minuten lang Videos anschaut, könnte sich ein einziger Nutzer 46 Kurzform-Inhalte ansehen. Sie haben eine höhere Chance, gesehen zu werden, eine höhere Chance, vollständig angesehen zu werden, und eine höhere Rentabilität Ihrer Investition.
Bezahlte Medien zur Nutzung von Inhalten nutzen
- Nutzen Sie bezahlte Medien, um die organischen, authentischen Inhalte zu nutzen und sie an sehr gezielte Zielgruppen zu bringen. Scheuen Sie sich nicht, etwas mehr Geld auszugeben und/oder bezahlte Medien in Ihre Kampagne einzubeziehen. So können Sie nutzergenerierte Inhalte wiederverwenden und sie auf organische Weise in Ihre regulären Marketingkanäle integrieren. Die Algorithmen der sozialen Medien ändern sich ständig in Bezug auf die Anzeige gesponserter Inhalte. Die Implementierung einer bezahlten Medienkampagne nach der Influencer-Kampagne ermöglicht es Ihnen, Marketinginhalte doppelt zu nutzen. Sie erhalten eine erste Welle der Aufmerksamkeit durch die Inhalte der Urheber und können dann eine zweite Welle durch die Ansprache genau der Zielgruppen erhalten, die Sie mit bezahlten Medien erreichen möchten. Authentische Aktivierungen mit der richtigen Zielgruppenansprache durch bezahlte Medien können das Messaging verbessern, da sie von Personen stammen, denen die Zuschauer vertrauen.
Planen Sie Ihre Kampagne mit Ziel
Seien Sie ehrlich, was Ihr Ziel ist. Kurze Videoinhalte eignen sich hervorragend für die Bekanntheit und den Ausbau Ihrer Markenpräsenz im Allgemeinen, nicht für die Konversion. Nutzen Sie eine Plattform nicht nur, weil es gerade in Mode ist.
Kurzvideos haben die Art und Weise revolutioniert, wie Spiele- und Technologiemarken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten können. Der Reiz von Kurzvideos liegt in ihrer Kosteneffizienz, den höheren Interaktionsraten und dem Potenzial für eine größere Markenbekanntheit. Der Einsatz von Kurzvideos in Influencer-Marketing-Kampagnen ermöglicht es Marken, die riesige technikaffine soziale Nutzerbasis anzuzapfen und potenzielle Kunden dort zu erreichen, wo sie einen großen Teil ihrer Zeit verbringen.
Da Videos in Kurzform weiterhin auf dem Vormarsch sind, haben Spiele- und Technologiemarken die einmalige Gelegenheit, diesen Trend zu ihrem Vorteil zu nutzen. Indem sie das Potenzial von Kurzvideos in Influencer-Marketing-Kampagnen nutzen und diese wichtigen Strategien befolgen, können Marken eine starke Präsenz aufbauen, Vertrauen kultivieren und effektiv mit ihrem Publikum in Kontakt treten.
Die Durchführung erfolgreicher Influencer-Marketing-Kampagnen mit Kurzvideos und anderen Formaten kann eine große Herausforderung sein. Das erfahrene Influencer-Marketing-Team von Heaven Media hilft Ihnen, die Hindernisse zu überwinden und Ihren ROI mit integrierter Marketingunterstützung zu steigern. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie weitere Hilfe benötigen: https://heavenmedia.com/contact/