حضر أكثر من 320,000 لاعب ومحترف في صناعة الألعاب Gamescom 2023 - وهو ما يزيد بـ 55,000 لاعب عن Gamescom 2022. إنه أقوى دليل حتى الآن على أن التعطش لفعاليات الألعاب عالية الجودة قد عاد بكامل قوته.
لم يكن دور الأنشطة التسويقية الكبيرة في تشكيل تصورات اللاعبين وزيادة مشاركة العلامة التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية من جميع الأحجام. تبرز الفعاليات الكبيرة مثل Gamescom كمنصات رائعة لهذه التنشيطات - ولكن من المهم أن ندرك أن إمكانية التجارب المؤثرة لا تقتصر على حدث واحد في السنة.
تمنحك العديد من فعاليات الألعاب المختلفة فرصاً فريدة لإشراك الجماهير وتحقيق أهداف التسويق. في هذه المقالة، نتحدث عن السبب في أن توسيع نطاق تسويقك ليشمل فعاليات الألعاب الأخرى يمكن أن يكون خطوة استراتيجية تزيد من وصول علامتك التجارية وتعزز وجودك في صناعة الألعاب وتسرّع من نجاح التسويق.
بعض الأحداث الرئيسية القادمة التي يجب مراعاتها
- باكس ويست (1 سبتمبرش)
- معرض طوكيو للألعاب (21 سبتمبرش)
- معرض EGX لندن (12 أكتوبرال)
- أسبوع باريس للألعاب باريس (1 نوفمبرش)
- حفل توزيع جوائز الألعاب (7 ديسمبرال)
- GDC (18 مارسال, 2024)
- PAX East (21 مارسش, 2024)
- Gamescom (21 أغسطسش, 2024)
لدينا المزيد من المعلومات عن هذه الأحداث في نهاية هذا المقال.
تواصل مع جميع شرائح جمهور الألعاب
تجذب فعاليات الألعاب المختلفة شرائح مختلفة من مجتمع الألعاب والتكنولوجيا. هناك فعاليات تلبي احتياجات مطوري الألعاب المستقلة، والرياضات الإلكترونية، والواقع الافتراضي/الواقع المعزز، وغيرها.
يجب عليك تكييف استراتيجياتك التسويقية لتتلاءم مع مختلف الفئات السكانية في جميع فعاليات الألعاب. إن تفويت عمليات التنشيط في مجموعة من الفعاليات على مدار العام يعني أنك قد لا تصل إلى اللاعبين الذين قد يتواصلون حقاً مع لعبتك أو منتجك أو علامتك التجارية نفسها.
الحفاظ على زخم العلامة التجارية على مدار العام
من المهم الحفاظ على حضور ثابت للعلامة التجارية بعد حدث أو حدثين كبيرين مثل Gamescom. ينطبق مفهوم “بعيدًا عن الأنظار، بعيدًا عن الأذهان” على صناعة الألعاب - يمكن للحملات التسويقية ذات التوقيت الاستراتيجي أن تحافظ على شركتك أو لعبتك أو منتجاتك من التلاشي في الغموض بين الأحداث الكبيرة.
يمكنك أن تنظر إلى Xbox كمثال جيد على العلامة التجارية التي تقدم أنشطة على مدار العام للحفاظ على تفاعل اللاعبين. شاركت الشركة في ما يقرب من عشرين حدثاً للألعاب في غضون شهر واحد هذا الصيف، بما في ذلك مهرجان الألعاب الصيفي ومعرض ألعاب الكمبيوتر 2023 ومعرض أكسيس-أبيليتي الصيفي. كانت منطقة فعالياتهم في Gamescom تمت الإشادة به لسهولة الوصول إليه وتيسيره لجميع اللاعبين.
أنت لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لإحداث تأثير في تسويقك - فقط اختر بعض أحداث الألعاب الرئيسية لتركيز طاقتك ووقتك عليها.
تعزيز العلاقات مع أصحاب المصلحة في الصناعة
ليس من المستغرب - هناك إمكانات هائلة لفرص التواصل التي توفرها فعاليات تسويق الألعاب. إذا كنت قد زرت Gamescom أو أي حدث كبير للألعاب، فأنت تعلم بالفعل - يمكن أن تمتلئ جداول الاجتماعات بسرعة. من الصعب (وغير الواقعي) الاعتماد على حدث واحد لترك أي انطباعات دائمة مع اللاعبين الرئيسيين في هذا المجال.
هناك ببساطة القليل من الوقت للتواصل مع الناس في أي حدث واحد، والكثير من الآخرين الذين يتصارعون على هذا الوقت.
يبني الأشخاص علاقات شخصية ومهنية مع الآخرين على مدى فترة زمنية أطول. يمكن أن تساعدك عمليات التنشيط المستمرة على مدار العام على بناء علاقات قوية مع المؤثرين والمطورين والناشرين ووسائل الإعلام والشركاء المحتملين.
طوّر من نشاطاتك التسويقية
تتسم صناعات الألعاب والتكنولوجيا بالديناميكية، حيث يتم إطلاق منتجات وخدمات جديدة طوال الوقت. وتمنحك عمليات التنشيط التسويقية في الفعاليات المنتشرة على مدار العام فرصة لعرض أجزاء مختلفة من مجموعة منتجاتك أو محفظتك.
يمكن أن تكون اتجاهات التسويق في قطاعي الألعاب والتكنولوجيا سريعة الوتيرة. تتيح لك المشاركة في العديد من الفعاليات المختلفة على مدار العام تجربة استراتيجيات وأشكال جديدة تتماشى مع تلك الاتجاهات.
تبنَّ نهجًا متعدد الأوجه لتسويق فعاليات الألعاب
من الواضح أن هناك طلباً متزايداً على فعاليات الألعاب من الدرجة الأولى، وفرصة لصياغة تجارب مؤثرة لجمهورك المستهدف في تلك الفعاليات. تُعد Gamescom مساحة رائعة للقيام بذلك، ولكن يجب على العلامات التجارية أن تؤسس حضوراً على مدار العام لتحقيق أقصى قدر من الوصول وتحقيق نجاح تسويقي طويل الأجل.
يمنحك تصميم استراتيجيات مخصصة لمختلف الفئات السكانية في فعاليات مثل PAX West ومعرض طوكيو للألعاب ومعرض طوكيو للألعاب الإلكترونية في لندن وأسبوع باريس للألعاب وجوائز الألعاب وGDC وغيرها، مشاركة شاملة للجمهور. إن المشاركة متعددة الأحداث واستراتيجية تمثيل العلامة التجارية المتسقة تمنع لعبتك أو منتجك من التلاشي في الخلفية.
أحداث الألعاب الرئيسية لتسويق الألعاب
- باكس ويست (1 سبتمبرش) - PAX West هو معرض كبير للألعاب يُقام في سياتل ويجمع بين اللاعبين ومحترفي الصناعة والمتحمسين. ويضم مجموعة متنوعة من الألعاب والأكشاك واللوحات وحفلات موسيقى الألعاب والتجارب التفاعلية. يبلغ عدد الحضور حوالي 120,000 زائر.
- معرض طوكيو للألعاب (21 سبتمبرش) - معرض طوكيو للألعاب هو حدث شهير للاعبين والمطورين وعشاق التكنولوجيا. يعرض أحدث ما توصلت إليه ألعاب الفيديو والتقنيات الناشئة. يبلغ عدد الحضور حوالي 140,000 زائر.
- معرض EGX لندن (12 أكتوبرال) - EGX لندن هو مؤتمر ألعاب مصمم خصيصاً للاعبين. وهو يتضمن عروضاً عملية للألعاب، وجلسات للمطورين، ومسابقات للرياضات الإلكترونية، مما يجعله مركزاً لكل من اللاعبين والمحترفين في هذا المجال. يبلغ عدد الحضور حوالي 75,000 زائر.
- أسبوع باريس للألعاب باريس (1 نوفمبرش) - أسبوع باريس للألعاب هو حدث أوروبي كبير للألعاب يربط بين اللاعبين والعاملين في هذا المجال. يضم مجموعة كبيرة من عروض الألعاب والمسابقات والإعلانات. يتراوح عدد الحضور من 150,000 إلى 300,000 زائر.
- حفل توزيع جوائز الألعاب (7 ديسمبرال) - جوائز الألعاب هو عرض جوائز معترف به عالمياً، يُقام في لوس أنجلوس، ويحتفي بالتميز في صناعة الألعاب. وهو يجمع المطورين والمشاهير والمعجبين لتكريم الألعاب والابتكارات المتميزة. يبلغ عدد الحضور 1000 زائر، و103 مليون مشاهد إضافي.
- GDC (18 مارسال, 2024) - مؤتمر مطوري الألعاب في سان فرانسيسكو مخصص لمبتكري الألعاب والمطورين ومحترفي الصناعة. ويقدم مناقشات ومحاضرات وفرصاً للتواصل. يبلغ عدد الحضور حوالي 28,000 شخص.
- PAX East (21 مارسش, 2024) - يعد PAX East حدثاً بارزاً آخر من فعاليات PAX للاعبين واللاعبين في هذا المجال. يعرض طيفاً واسعاً من الألعاب، من المستقلة إلى السائدة، إلى جانب حلقات النقاش والأنشطة المجتمعية. يبلغ عدد الحضور حوالي 70,000 شخص.
- Gamescom (21 أغسطسش, 2024) - Gamescom هو أحد أكبر معارض الألعاب في جميع أنحاء العالم. يركز الحدث على اللاعبين والمطورين وممثلي الصناعة. وهو يتيح الفرصة للعلامات التجارية لعرض الألعاب القادمة ويتيح فرصاً قوية للتواصل. يبلغ عدد الحضور حوالي 320,000 زائر، بما في ذلك فريقنا الخاص في هيفن، ومساعدة علامات تجارية مثل NetEase وQuantic Dream وAMD.
اكتشف كيف يمكن للسماء أن تعزز تسويقك
تتمتع هيفن ميديا بخبرة عقدين من الزمن في المساعدة في تحويل الحملات التسويقية في مجال الألعاب والتكنولوجيا. نحن نقدم خدمات تشمل الأحداث, العلاقات العامة, التسويق عبر المؤثرين, وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. اتصل بفريقنا لاكتشاف كيف يمكن أن تساعدك Heaven على تحقيق أهدافك التسويقية.