صناعة الألعاب ضخمة. حيث يعمل أكثر من 330,000 شخص في شركات ألعاب الفيديو في جميع أنحاء العالم، وتحقق إيرادات تزيد عن $334 مليار دولار هذا العام. هذه الصناعة أكبر من صناعات الموسيقى والتلفزيون والأفلام مجتمعة. وتوفر الألعاب التي يصنعونها ساعات لا حصر لها من الترفيه لـ 3.4 مليار لاعب حول العالم.
95% من جيل Z وجيل الألفية يلعبون ألعاب الفيديو، وفقًا لـ تقرير من YPulse, ، مع تشغيل 78% أسبوعيًا أو أكثر. وهذا يعني أن الطرق الأكثر تقليدية للوصول إلى الجماهير، مثل التلفزيون والبث المباشر، تتصارع مع محتوى الألعاب على الوقت الذي يقضيه الناس على شاشات الناس.
ونظراً لحجم الأموال التي تنطوي عليها هذه المسألة، فمن المنطقي أن ترغب العلامات التجارية خارج قطاع الألعاب في إيجاد طرق جديدة وفريدة من نوعها للوصول إلى اللاعبين. ما هي الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك؟ في Heaven، نقترح البدء بتسويق منتجاتك الحالية لجمهور الألعاب.
ابدأ بحملات تسويق الألعاب الممتازة
إن قائمة العلامات التجارية غير المستوطنة التي تحاول اقتحام صناعة الألعاب وجذب اللاعبين لا حصر لها. فهي تضم شركات من قطاعات مثل الأغذية والمشروبات والأزياء والسيارات وغيرها. ونجد أن العلامات التجارية التي تتبع استراتيجيات تسويقية شاملة هي الأكثر نجاحاً في الاستفادة من هذه السوق المربحة.
إذا كنت تتطلع إلى جذب جمهور جديد من اللاعبين، فابدأ بإشراك علامتك التجارية في المجتمع بدلاً من ذلك. فالشركات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام الإيجابي بحملاتها التسويقية الموجهة للاعبين، وذلك لأن هذه التنشيطات يتم تقديمها بطرق فريدة ومبتكرة وأصيلة. بعض الأمثلة:
تعاونت شركة Heaven Media مع شركة IKEA السويدية الشهيرة لصناعة الأثاث، حيث تعاونت مع ASUS ROG لعرض منتجات الأثاث التي تركز على غرف الألعاب في معرض EGX لندن.
عملت هيفن أيضاً مع شركة الاتصالات والإنترنت البريطانية Sky على حملتهم #NoRoomForAbuse، وهي مبادرة تركز على تمكين المرأة في صناعة الألعاب.
اقتحمت شركة Adidas صناعة الألعاب من خلال خطوط منتجاتها المخصصة للألعاب التي تدعمها الرياضات الإلكترونية ورعاية المبدعين. وشاركت شركة DHL من خلال العمل كشريك رعاية لوجستية رئيسي لتقديم فعاليات الرياضات الإلكترونية على مستوى العالم. لا تستخدم شركة Wendy's لحوم البقر المجمدة في مطاعمها، لذلك نفذت الشركة حملة أدت إلى تدمير مباشر لمجمدات البرجر في Fortnite لتعزيز هذه الرسالة على نطاق واسع.
المصداقية مع جمهور الألعاب
اللاعبون على دراية بالتكنولوجيا. فهم يرون الإعلانات والحملات التسويقية كل يوم في محتوى الألعاب الذي يشاهدونه. يعرف اللاعبون عندما تكون الشركة صادقة ولديها اهتمام حقيقي بمجتمع الألعاب. إن تقديم حملة تسويقية تلقى صدى لدى مجموعة متنوعة من الأشخاص الذين يلعبون جميع أنواع الألعاب سيقطع شوطاً طويلاً في ترسيخ مكانتك كصديق لهذه الصناعة.
يمكن للعلامات التجارية غير المتوطنة مواءمة قيمها ورسائلها مع ثقافة اللاعبين من خلال استخدام نبرة الصوت وقنوات التسويق المناسبة. ويشمل ذلك شراكات المؤثرين ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات داخل اللعبة (في شكل غير معطّل). هناك العديد من الخيارات المختلفة للوصول إلى اللاعبين من خلال المحتوى الذي يركز على اللاعبين بطريقة تجعلهم يؤيدون قصة علامتك التجارية. يمكن أن تساعد المشاركة الفعالة في ثقافة الألعاب في دفع علامتك التجارية إلى آفاق جديدة. يمكن أن يساعدك التواصل الحقيقي مع اللاعبين على بناء الثقة عبر المنصات وتحقيق أهداف حملتك.
صياغة استراتيجية فعالة طويلة الأمد للألعاب الإلكترونية
لم تكد الشركات تخدش السطح عندما يتعلق الأمر بإمكانيات الألعاب. لقد استفادت العلامات التجارية التي تعمقت أكثر ونفذت حملات تسويقية فعالة موجهة للاعبين بشكل كبير باعتبارها من أوائل من تبنوا هذه الحملات. يتطلب القيام بذلك أن تقابل جمهور الألعاب أينما كانوا، وبالأشكال الصحيحة. وهذا يعني أيضاً أنك بحاجة إلى وكالة لديها معرفة وخبرة واسعة في صناعة الألعاب، وجمهور الألعاب، والطرق الأكثر فعالية للوصول إليهم.
لدى شركة Heaven Media فريق من الخبراء المخضرمين في هذا المجال الذين يمكنهم مساعدتك في تقديم حملات تسويقية متميزة للتفاعل مع جمهور الألعاب، من خلال مجموعة كاملة من الخدمات. اكتشف كيف بإمكان Heaven مساعدتك في تحويل عمليات التنشيط الخاصة بك من خلال التواصل مع فريقنا اليوم.